10月25日晚间，因赛集团（300781.SZ）披露了2023年第三季度报告。

据公告，因赛集团第三季度实现营业收入1.84亿元，较去年同期增长43.49%；前三季度累计实现营业收入3.87亿元，较去年同期增长2.59%；第三季度实现归母净利润0.11亿元，较去年同期增长40.88%；前三季度累计实现归母净利润0.33亿元，较去年同期增长1.79%。

自2023年第三季度起，在收购并表广州影行天下文化传播有限公司（以下简称“影行天下”）、着力布局效果类营销业务等战略动作的驱动下，公司业务体量稳健增长，利润水平逐步提升。

营收净利双增长，效果类营销业务布局收效渐显

据业内人士透露，尽管因赛集团在战略咨询、品牌内容与整合营销、媒介触达、DTC等营销链路上均有布局，但业务强项还是侧重于品牌营销和战略咨询两方面。基于深刻的洞察、策略及创意产出优质的营销内容与传播，公司长期服务汽车、互联网、快消、金融、3C通信等多个行业的龙头企业和知名品牌，客户集中度不高，现金流质量较好。在当前互联网流量红利见顶的时期，广告主开始重新意识到精准的洞察和优质的内容对于营销推广的重要性，因赛集团作为品牌管理与内容营销策划创意的头部上市公司，其在行业的专业优势与价值愈加明显。这也是因赛集团的毛利率水平可以长期保持40%左右，在20多家已上市的营销服务商中稳居头部的主要原因。

近年来广告主愈发关注整体投放策略、投放渠道以及效果转化，营销行业进入“品效销”协同发展的时代。曾调研过公司的机构投资者称，为进一步满足客户需求、持续增强媒介投放和效果转化能力、完善营销业务链条，因赛集团正在通过业务扩张和资本合作等方式，积极拓展效果类营销业务，加速行业优质资源整合。2023年上半年，公司收购并表了品牌内容电商营销全案服务商影行天下，进一步强化公司在短视频移动端内容营销、达人营销和内容电商方面的专业实力和服务能力；2023年第三季度开始，公司也在频繁接触国内及出海效果类营销领域的优质合作伙伴，相应的战略合作已逐步落地，预计因赛集团第四季度将有更加明显的业务增量，业务链路也将更加完整。

今年大环境等不利因素对国内经济的影响仍在持续，各行业客户营销投入较为谨慎，一定程度上影响了公司上半年的经营业绩。据东方财富Choice数据统计，2023年上半年申万营销代理行业上市公司营业收入同比降幅的中位数超13%，归母净利润同比降幅的中位数超25%，行业表现差于公司同期的业绩水平。第三季度报告显示，因赛集团2023年第三季度及前三季度累计实现的营业收入和归母净利润均较去年同期有所增长，反映出公司经营业绩已企稳回升，预计第四季度将有更加亮眼的表现。

营销AIGC应用大模型加速落地，内测版即将发布

报告期内，因赛集团致力于构建数智化营销技术与品牌营销智慧服务相融合的“智能×智慧”核心优势和竞争力，持续加大对营销AIGC应用大模型的研发投入，逐步推进营销行业AIGC大模型应用级产品落地，构建在智能营销科技领域的专业领先优势。

据了解，因赛集团研发营销AIGC应用大模型是在过往自研的营销内容智能创意生成平台“因赛引擎 INSIGHT engine”的基础上，融入了其在营销领域积累的各种方法论和智慧资产并升级扩张了技术研发团队后构建而成的。因赛集团升级组建了20多人规模的AIGC技术研发团队，其核心骨干主要来自华为、腾讯、百度、唯品会等大型互联网公司，拥有丰富的人工智能模型开发经验。据某知名券商分析师透露，因赛集团已对媒体和特定机构发出邀请，拟于2023年10月31日发布营销AIGC应用大模型内测版，大模型研发团队将现场展示产品功能和效果。

因赛集团表示，公司营销AIGC应用大模型未来将不断迭代升级，致力于成为一款全AIGC 驱动的高品质的营销内容智能创意生成平台，助力更多行业的客户提升营销品质、效力和效果转化，实现数智化驱动的“品效销”合一的经营链路闭环；同时有望将公司的高端定制营销服务扩展至更大数量级别的中腰部客户和更多的行业客户中，以获得更大规模的营业收入增长，推动公司向“智能x智慧”的服务模式转型升级。