精准匹配赋能ETF线上营销新格局

2024年，公募基金迎来了被动投资发展大年。Wind数据显示，截至10月8日，全市场股票型ETF总规模首次突破3万亿元关口，从2万亿元到3万亿元只用了2个月出头的时间，被动投资浪潮势不可挡。在高速增长的背景下，ETF营销格局悄然转变，持营重于首发，存量ETF规模增长的比例超过新发基金，从营销主战场从线下分支机构向线上渠道平台转移。同时ETF持营面临着诸多严峻挑战。

基于3年以来在ETF营销服务中的积累和沉淀，推出ETF一站式服务平台，为ETF营销呈献全方位、一体化的全流程解决方案，涵盖内容、科技、数据以及运营等核心模块，助力基金公司及代销机构在市场中赢得先机。截至目前，国泰君安、中信建投、华夏基金、鹏华基金、银华基金等机构已完成首批线上内测。

ETF一站式服务平台，包含监控中心、智创中心、运营中心、渠道中心、数据中心，五个中心一个平台为ETF营销提供了一个完整的解决方案，满足在ETF营销全路径中赋能提效增产，形成从数据出发回归数据的营销全流程闭环。同时，该平台利用先进的技术手段，如大模型和大数据分析，实现零售用户与ETF产品的精准匹配，提供智能化的基金精准营销服务，从而提升营销过程中转化数据。同时，平台注重线上运营，通过移动端和在线平台提供便捷的渠道分发能力，并通过丰富的投资教育资源和全周期服务，增强客户的投资认知，建立起基金公司与客户之间高效触达的通道，推动ETF产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

智创中心：大模型赋能内容创作和平台运营

ETF一站式服务在智能写作Agent中引入先进的大模型技术。智能写作Agent基于丰富的知识库，结合旗下财跃星辰智能科技有限公司研发的“财跃大模型”，在热点概括、提纲写作等环节充分发挥效能，可自动化高效完成繁杂且专业的内容生产任务。

智创中心通过对内容进行预处理、构建索引等操作，结合多元算法与模型平台，生成高品质的基金营销内容，大幅提升内容生产效率。其中，AI判定、抽取主题、算法召回、模型生成、内容润色等环节紧密协作实现分钟级生产，刻钟级分发能力。生产覆盖市场全产品，整合多元素材数据库库，为营销素材创作筑牢坚实基础，这其中也得益于财跃大模型等在数据处理和理解方面的优势，使得素材的整合和运用更加高效精准。

运营中心：构建分钟级运营模式、多场景营销范式

ETF一站式服务运营中心配备经验丰富的ETF营销运营团队，能够迅速将客户需求转化为高质量基金营销素材，满足客户在行情轮动、热点解读等高频营销素材创作需求以及定制化内容生产需求。同时，平台提供透明的任务跟踪系统，客户可实时查看项目进展，并与创作者保持高效沟通，确保运营过程高效顺畅，同时通过Saas化平台方式完成对代销渠道数据的实时更新。

多场景构建方面，针对全网热议话题，平台基于大数据发布热点榜单，通过分类算法，聚类算法，神经网络算法等技术能力实时捕捉行业及概念热点，完成热点分钟级别运营营销。平台还具有ETF日报、投资风向标等陪伴式运营，其中，今日风口、潜伏日历、市场主线分别从当日、未来、历史角度对市场热点进行解析，既能紧跟市场波动，挖掘营销点，及时输出ETF产品，结合题材轮动完成营销，提供实时投资机会参考，又能挖掘投资日历数据，如经济数据、会议日程等，帮助投资者提前规划投资策略，还能梳理概念时间线，呈现市场脉络，助力投资者理解热点演变。

渠道中心：围绕场景构建产品专属营销体系

无论AIGC内容或机构营销素材，ETF一站式服务平台构建起一套完备的服务流程。不仅限于传统媒体或友商的渠道曝光能力，完成渠道+营销场景的全覆盖及数据追踪，通过数据驱动资源投放，与众多机构携手合作，涵盖头部互联网平台以及多家机构，覆盖多种渠道场景，实现不同场景下ETF营销转化。

数据中心：数据驱动营销策略

ETF一站式服务平台拥有强大的数据统计中心，包含基础数据回收与运营加工数据。每日营销素材数据，每周的数据统计分析报告与月度异常数据问题形成营销分析报告，为基金公司展示关键核心指标，并提出下期营销工作提供优化建议，助力基金公司精准洞察市场动态与运营效果追踪，实时追踪营销结果，数据驱动营销策略。

监控中心：赋能营销主线决策

利用十大数据来源，万级因子驱动，ETF一站式服务平台形成对市场ETF产品全范围的监控，并能即时通知用户并展示数据可视化图表，同时一键衔接运营中心，迅速完成异动ETF营销生产任务。同时能够提供数据监控体系，赋能营销主线的决策。