2016年春节期间，支付宝推出一个名为“集五福”的互动小游戏，希望可以吸引更多的用户使用支付宝，加大用户之间的社交互动。此后，每年春期期间，关于“如何最快集齐五福”“你集到敬业福了吗”“除夕夜开五福开出多少红包”等话题，频频引起人们的讨论。

“集五福”背后所蕴含的意义已成超越一款互动小游戏本身，更是多了一份年味。

如今，年关将近，支付宝带着全新的五福来了！

1月23日，支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”，全新“五福节”增加了三个新维度：新周期、新玩法、新朋友。

新周期：新增“年货节”和“过年天天乐”数字庙会横跨春节

据了解，为了满足用户的消费和娱乐需求，2024“五福节”将横跨整个春节，从一个短周期的活动升级成为一场好玩、好逛、福气连连的“数字庙会”。

全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；

第二阶段为大家最熟悉的“集五福”，将于1月29日正式开启；

第三阶段为“过年天天乐”，将在大年初一推出。

新玩法：四大AI玩法焕新传统年俗 刷视频看直播分3亿红包

支付宝五福承载着中国深厚的“福”文化传统，是科技传承、激活、焕新传统文化的经典案例。

据支付宝介绍，2024“五福节”在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上，将迎来一系列“玩法上新”。

其中，四大AI玩法成为最大的亮点，包括：“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”“大家来找福”。

通过AI技术，用户经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“会说话红包”，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣；通过“时空照相馆”，用户可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

借助新的玩法，《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影发行方、出品方、影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝AI玩法与观众进行互动，支付宝成为电影宣发的新阵地。

“大家来找福”是今年集福卡的新玩法，所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张藏福图，用户可以和家人拼眼力，边找福字边得福卡。

除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目，整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

新朋友：首次向创作者开放 近4万商家亿福齐发 百城涌出20万个线下接福处

今年参与五福的商家数也创历史新高，各商家早已进入五福节“备战”阶段。今年，除了合成五福卡兑换奖金，用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼，其中，复星集团旗下16个品牌在1月23日便宣布将投入千万资金资源为消费者打造实惠、便利的消费体验。

五福节也将首次向内容创作者开放。五福节期间，支付宝将举办52场“五福节创作者挑战赛”，在现有的创作者分成计划外，额外投入超2500万现金奖励优质内容创作者。据悉，今年参与五福节的商家机构数量创新高，将在全国185个城市、20万家门店设置线下“接福处”，同时近4万商家将参与发放亿级福卡。此外，从1月31日起，五福节还将推出一天一个大牌日，中国移动、中国联通等7大品牌联合向消费者发放万份超值好礼。

数据显示，作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日，支付宝五福已累计吸引了7亿人参与，去年共传递了128.6亿张福卡，全新“五福节”是这个国民IP的创新迭代。

“今年是支付宝陪伴用户的第9个春节，我们希望通过平台开放和技术创新，为用户打造能玩、好逛、福气连连的新春‘数字庙会’”，蚂蚁集团副总裁、支付宝APP事业部总经理李俊表示。