11月23日讯（记者 沈述红）今年双十一，国货跨界组CP，“国潮”产业再次凭实力出圈。随后，在11月22日晚间，蚂蚁财富《一起调研吧》一场关于“国潮”鞋服、食品产业一线的调研直播，吸引了近百万投资者观看，成为11月以来基金直播领域的“小爆款”。

除了富国基金，中银基金、汇丰晋信基金等多家基金公司此前也从国潮产业视角呈现了消费增长的新趋势。蚂蚁财富相关人士透露，消费、科技以及制造业是基金公司调研直播关注最多的赛道。投资者观看情况上，消费类调研直播最受欢迎。

在该平台上，今年以来消费类、科技类调研直播分别占28%和35%，多家基金公司走进产业一线，带投资者直观了解实体经济和消费复苏的最新趋势及背后科技能力。这也成为科技金融新尝试与探索，提升金融服务实体经济质效，助力更多金融资源用于科技创新。

有基金公司高管指出，基金直播是一个大趋势，各家公司都在做，但直播越来越多，边际效应实际上在递减。以调研直播为代表的创新型直播，可能是比较好的突围方式。“但无论直播的形式如何创新，但内容仍然需要严谨，向投资者传递基金公司的专业性，传递对产业逻辑、市场趋势的专业看法，这才是调研直播的核心。”

基金调研直播走进国潮产业一线

今年国货品牌在互联网上很热闹，“双11”国货品牌也全面爆发，在服饰、食品、美妆等多个品类“支棱起来”了。仅天猫平台，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。

“双11”喧嚣过后，富国基金于11月22日在直播间呈现了泉州国潮产业调研的过程。富国基金量化投资总监、基金经理蔡卡尔先后调研了利郎和盼盼食品，探访了国货品牌“潮”起来的创新尝试，并对话企业负责人了解出海等发展计划。

在艺术氛围十足的利郎总部，富国基金探访了面料研究所、质检实验室、样衣车间、电商中心等，在直播间揭秘了从一根纤维到当季新品成衣的现代化生产过程。

诞生至今20多年的盼盼食品，也早已搭上数字化的列车。在泉州的盼盼食品5G智能工厂，从投料和面到包装检测的生产全流程，芯片、AI视觉检测、物联网等技术助力一块块小面包走进千家万户。盼盼食品也聚拢一批包括95后、00后的年轻人内部创业，进军预烘焙等前沿赛道。

国货品牌的创新，持续反哺当地经济社会发展，泉州也被誉为“国潮之城”，诞生了安踏、利郎、盼盼食品、特步、鸿星尔克等一批标杆国货企业。来自泉州市商务局的数据显示，2022年底，泉州生产了全球20%的运动鞋、全国10%的服装，工艺陶瓷出口量占全国65%，产品销往全球210多个国家和地区。

谈及此次调研的感受，基金经理蔡卡尔表示，“通过调研可以看到，国货企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入，逐渐实现在工艺流程、产品质量、文化价值上的领先。”

在蚂蚁财富平台上，富国基金的这场国潮产业调研直播当晚吸引了近百万网友观看，网友在直播间感慨，“原来泉州是半个国货圈的娘家”。基金经理也结合调研，为网友解答了国潮消费领域的投资机遇和风险。

消费类调研直播占比近3成

除了富国基金，中银基金、汇丰晋信基金等多家基金公司也从国潮产业视角呈现了消费增长的新趋势。

汇丰晋信基金介绍，该公司关于国货化妆品的调研直播观看量33.52万，明显高于普通场次直播，可见用户对于调研直播兴趣度较高。

“我认为国货化妆品赛道的投资一定是具备可持续性的，其未来的成长性一方面来自于渗透率的再提升，另一方面来自于客单价的提升。”汇丰晋信基金基金经理费馨涵在直播中表示，只有那些最灵活调整、最关注消费者需求，并且在做最快的反应速度的这些企业，未来业绩的持续成长性也会更好，这些业绩持续成长性更好的企业未来的市值空间会更大。

8月底，中银基金也前往古城西安探访“国风文旅”行业发展情况。该公司基金经理杨亦然认为：国风、国货、国潮近年来已经成为各大消费领域的明确趋势。对投资者而言，国产品牌份额不断提升，国风旅游需求的旺盛，以及国潮元素带动下相应品牌溢价率、利润率的改善，都是值得关注的投资机会。

蚂蚁财富《一起调研吧》的负责人李春晓透露，消费、科技以及制造业是基金公司调研直播关注最多的赛道。投资者观看情况上，消费类调研直播最受欢迎。

2023年以来，30家基金公司在平台上共开展了62场调研直播，其中消费行业相关的场次占到28%，科技行业场次最多占35%。同期，蚂蚁财富平台上的基金调研直播累计观看人次超过2200万，消费领域的观看量最多。

整体来看，调研类直播平均观看量较日常理财直播高出2.5倍，用户观看时长高出91%。借助调研直播这种新形式，用户从直播间订阅基金公司自运营阵地财富号的人数，较日常理财直播增加了153%。

基金直播边际效应递减背后的探索与突围

调研直播正成为基金公司的投教陪伴新形式。

“平台为基金公司和投资者搭建沟通桥梁，也帮助投资者走近产业一线，在震荡市保持理性和长期投资，让金融高质量服务社会经济发展。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示，此前，基金公司们还调研直播过光伏发电、人形机器人等科技产业，蚂蚁财富会持续探索开放更多平台和技术能力，让机构做深用户服务，提升金融服务实体经济质效、促进科技创新，推动行业高质量发展。

“基金直播是一个大趋势，各家公司都在做，但直播越来越多，边际效应实际上在递减。基金直播缺的不是数量，而是有质量的、有可看性的内容。”摩根资产管理中国副总经理郭鹏透露，以调研直播为代表的创新型直播，可能是比较好的突围方式。

在郭鹏看来，相比单纯的行业研报或者图文，调研直播可以更加形象地帮助投资者深入浅出地了解行业的概况和投资机遇，同时调研直播中的互动环节也可以增强投资者的参与度。“但无论直播的形式如何创新，但内容仍然需要严谨，向投资者传递基金公司的专业性，传递对产业逻辑、市场趋势的专业看法，这才是调研直播的核心。”

汇添富基金相关负责人坦言，理财直播已经不是新鲜事物，和电商直播不同，带货也不是直播的核心目标。“目前，投资者教育与用户陪伴成为我们运营工作的重点，我们需要有些新的思路去发掘对用户更有用的内容、更能有效传递给用户的内容，调研直播就是这样的一种尝试，未来当然还需要继续探索。”

“趋势上我们认为投资者对调研直播的喜爱度和重视程度会越来越高，同时预计会有越来越多的同业参与到调研直播中来。”天弘基金相关负责人认为，直播也好，投教也好，还是要回归投资的本源。“产业真探”调研直播的意义，和基金经理、投研团队是一致的，既然实地调研是投研团队工作的重要组成部分，那么也应该带用户做一个云端“实地调研”。

“如果我们将行业、产业链的发展现状以及投资逻辑解读置于企业一线，我相信能够更好地、更多地给用户传达有趣有用的信息。”上述负责人称。