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思想湃丨丁伟:打破边界后,设计为社会创新贡献动能

新火种    2023-10-31

2023世界设计之都大会(WDCC2023)提出“城市处处有设计、生活处处有设计”的理念,在广阔的场域里,设计如何发挥更大的价值?

近日,澎湃新闻旗下大型演讲平台“思想湃”举办WDCC2023专场——设计的价值,木马设计创始人、华东理工大学艺术设计研究所所长丁伟认为,设计是驱动城市、产业等各个方面发展的重要力量,实现了赋能产业发展、推动社会创新、引发商业变革等六重价值,集中展现新时代背景下的立体设计面貌。

产业发展中的设计动能

“设计是天然为问题而生的,哪里有问题,哪里就是设计的目标和工作的领地。”丁伟表示,产业不断进化,从实体经济到信息经济,再到服务经济,变化的过程对设计提出了反向的要求。设计作为一种动能,它能够做到激活产业的价值,帮助企业洞察消费者的需求、在竞争当中脱颖而出,并建立起完整的品牌形象等。

走进WDCC2023产业馆,首先映入眼帘的是设计之动能展览,一台火箭代表了创意的澎湃动力。作为产业馆总策展人,丁伟解释说,将设计作为一种动能呈现在整个空间当中,代表了创意的澎湃动力。

“设计可以帮助企业构建完整的产品线索和产品形象。”丁伟介绍,在产品形象上,设计可以把感性的线条语言转换成理性的结构和数据,也可以把冰冷的设备变得更加亲和、感性、有体验感,还在机器人、人工智能领域建立用户跟机器之间的沟通,人和机器可以协同工作,改变了工厂传统的场景。

设计会赋能装备制造等领域,包含电动车、家用电器、家居产品等。“在家用电器领域,设计师更重要的是要洞察未来的场景,发现问题然后定义产品,再到发展、实施,从而形成一个完整的产品脉络。”丁伟说,以刚刚获得了红点奖、美国ID设计奖的定向音响为例,它可以把声音锁定在一个特定的场景当中,比如城市中跳广场舞扰民的问题,使用定向音响后就可以得以解决。再比如晚上家长和小朋友互相有声音干扰,也可以通过定向音响来解决。“设计不仅是一个造型或者材质的设计,更重要的是为技术找到独特的应用场景,为企业创造商业上的成功。”

为2000多个县构建社会创新系统

设计不仅服务于商业,更要服务于城市和社会,在更广阔的领域发挥它的价值。

“作为一个社会创新的推动者,我从2010年左右开始就发起推动了设计立县计划,足迹走步了西部、中部的很多地区,大概建成了10个县级的设计中心,也包含中国第一个乡镇级的设计中心。我们看到很多地区过去对设计是没有任何认知的,但是通过我们的推动,这个区域建起了设计的基地,有很多专业设计师,有政策,驱动了产业发展的方方面面。”丁伟表示,设计立县经历了四次蝶变,从设计驱动产品创新,到帮助很多地区建立设计平台,再到打造城市创意综合体,最后推动城乡融合。

丁伟介绍,中国有2000多个县,每个县有不同的产业结构和发展水平,他开始着手思考构建一个完整的具有普世价值的社会创新系统。经过约一年时间的研究,丁伟建立了设计立县十大模式和四大系统,为不同的产业结构、发展水平地区的县域构建完整的解决方案。“设计立县的本质是建立区域之间观念与资源的双向交互,短期来看是设计一批项目,中期来看是创造一种机制,更重要的是远期创造一种文化、习惯和自觉的态度。”

马鞍山项目是一个典型的设计立县作品。丁伟表示,马鞍山过去依靠钢铁和矿藏,但是随着资源的消耗,城市受到了巨大的挑战,所以项目的命题就是在产业转型区域如何通过设计进行赋能。团队帮当地建立起了创新的四大平台——成果展示、设计中心、网络信息、产学研。

挖掘文化艺术引发商业变革

通过梳理品牌文化,用设计驱动区域品牌营造,将文化基因与消费品融合,或许可以引发商业变革。

“我们通过设计,将儒家文化植入白酒品牌,这个产品获得了中国好设计奖的金奖和IF设计奖。为了让白酒对年轻人更有亲和力,我们将酒瓶做成可乐瓶的形状,把年轻化的语言和产品嫁接,从而打造出网红产品。”在丁伟的描述中,产品更像是一个容器,设计将全新的内涵注入这个容器中,让它变得与众不同。

“我们将七彩丹霞的地域文化融入焉支丹,将地域文化转化成地域品牌。”丁伟表示,将七彩丹霞、汉唐文化等融合,通过商业传递文化,每卖出去一件产品就等于卖出去这个地区的影响力。整合产品开发、营销、传播、复盘、策略等,创新构建完整的商业创新图谱。

挖掘文化与艺术从而为品牌与产品赋能,还应用在一些设计立县的项目中。以汉匠坊基地为例,以三产融合的理念,在制造之外,还是一个观光、科普的酒文化博物馆。贵州安顺的项目则是提取在地文化,打造出全新的文创品牌。

在丁伟的分享中,设计拥有着立体的面貌,在社会、产业、商业、学术、文化、用户体验等多维度体现着价值。“今天的设计师更像是一位导演,他能够熟知整个事业或者创意进化的脚本与路径,并能够预见阻碍创新的关键环节,并带领组织在困境中寻求突破。未来不是由答案所决定,而是由问题所决定,感知到我们‘今天的问题’,就看到了我们‘今天的设计’。”丁伟演讲的结语,也正是对WDCC2023“设计无界、造化万象”主题的最佳回应。

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