10月12日，2023上海国际消费电子技术展（以下简称：消费电子展TechG）在上海新国际博览中心盛大开幕。

作为面向亚太及全球市场的科技行业盛会，本届消费电子展展期三天，以“智慧生活新入口”为主题。展会汇集了来自中国大陆、中国香港特别行政区、瑞士、德国、美国、日本、韩国、荷兰、英国、以色列等10多个国家及地区的近200家科技企业，整体规模约3万平方米。

在展会间隙，全球领先的研究咨询公司NIQ GfK的首席营销官Gonzalo Garcia Villanueva接受了鲸平台的采访。GfK有着89年的发展历史，其以国际视角出发，分享了自身成熟、先进的调研方法，同时利用基于庞大数据库总结出的消费行业洞察，带给国内外消费公司发展方面的启示。

以下为采访全文：‍‍‍‍

鲸平台：GfK具备怎样的国际研究视野？其如何将国际理念与中国市场环境做结合？

Gonzalo Garcia Villanueva：GfK主要通过提供多维度的数据洞察，帮助企业理解市场行为、了解市场趋势、跟进市场动态，从而帮助企业做出经营决策。

值得一题的是，GfK发展至今，业务已不局限于全球市场的调查与研究，而是拓展至数字化创新与数据整合，让我们获取更庞大、全面的数据。此外，GfK以技术领先著称，最近与尼尔森IQ完成战略合并，成立引领全球的消费者研究公司。让双方全球影响力以及在渠道覆盖和科技方面的投资相辅相成。以上举措，都让GfK为客户提供全面的创新解决方案，更好地开展研究工作。

GfK于1993年进入中国，在中国深耕已有接近三十年，十分了解中国的市场。GfK同时拥有中国与全球的市场数据，也建立了很多便利化的数字平台，可以协助中国本土公司提升本土竞争力，让本土公司出海适应海外市场，以及将海外公司引入中国市场，丰富中国市场生态。

鲸平台：近年，很多国内消费品牌表示“遭遇发展瓶颈”。GfK中国监测的品类市场发生着怎样的消费趋势变化？其中蕴含着哪些机遇？

Gonzalo Garcia Villanueva：我们观察到是，从市场情绪看，相关从业者越来越乐观。在我们受访者中，有52%的消费者认为他们今年的财务状况有所改善。这个占比在去年12月还只有21%。在我们调研的所有国家里，中国信心的恢复是最快的。

本次大会的主题是科技，消费电子品类是我们的主要监测对象。据GfK发布的电子消费品类的白皮书，中国消费者对经济的信心已经恢复至疫情前的水平，甚至高于疫情前，这种情绪在今年5月达到最高峰。

GfK观察到三大趋势——第一，技术经济是不断飞速发展，电子消费品类发展势头迅猛。人工智能的发展更是加剧了这个过程，GfK预计到2024年，消费电子产品增长率将达到5%，市值将达到2.3万亿人民币；第二，创新的定义被拔高，被提出更高要求，不再是随意创新，而是要更加智能化、高端化；第三，消费电子品类已经成功走出国门，并在全球市场中不断扩大市场份额。

鲸平台：具体而言，GfK中国的研究结果如何赋能中国消费企业发展？

Gonzalo Garcia Villanueva：第一，正确、快速的决策要基于准确的信息与数据，这正是GfK的优势所在。GfK所提供的数据，可以很直观地让企业抓取到，哪些行业存在多少增长空间。比如我前面所说的，GfK预计到2024年，消费电子行业市场规模有望达到2.3万亿人民币，同比增速达到5%。这类信息可以让企业们发现蓝海、评估机会。

第二，无论基础设施、智能设备、人工只能还是5G技术，中国科技创新已走在世界前沿，但是在国际市场上，中国企业需要将这些价值有效地传达出去，GfK可以帮忙制定差异化战略，实现有效的价值与信息传达。