一个多月前的3月29日，爱奇艺上市敲钟之时，CEO龚宇对媒体表达了上市后的愿景：“我今年50岁，年过半百，如果按照中国的劳动法，还有10年的工作时间。我希望10年内能搭出一个蓝图框架，能实现迪士尼的基本商业模式，在中国建立一个线上的娱乐王国。”

一个多月后的5月17日和18日，爱奇艺世界•大会，龚宇首次阐述了爱奇艺将要进行的生态打法，并且将“苹果树”模型升级为“苹果园模型”，在去年的七大货币化方式的基础上又衍生出九大货币化方式。在“线上迪士尼”和“一站式服务”的愿景下，爱奇艺在一步步打造生态内的消费闭环，使用户在爱奇艺完成从视频、直播、漫画、文学、电商购买到电影票等多种消费。

除了生态，龚宇还强调AI娱乐方式以及爱奇艺是一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，未来爱奇艺将会以人工智能为助力，实现娱乐方式的革新。

苹果园模型和九大货币化方式

5月17日早上，龚宇一袭西装在身，搭配绿黑相间的领带，现身爱奇艺世界•大会。

他发表演讲的第一个关键词是生态。

龚宇表示，爱奇艺现在业务规模太大，不能用一棵苹果树形容爱奇艺的商业模式，已经变成苹果园，里面有很多苹果树。

爱奇艺经过八年的发展，以视频为主体的“苹果树”模型，已经形成包涵多元娱乐业态的生态“果园”。

将果树升级为果园的概念，其实和爱奇艺在过去几年围绕IP进行的业务拓展分不开，在技术驱动下，如今爱奇艺已经形成了包括视频、文学、动漫、游戏、电商、电影票、直播等在内的多元生态布局，并为内容和作者提供了广泛的合作形式和更多样化的扶持手段。

早几年，与同业相较，龚宇更强调大的内容IP，坚持做大内容IP并深化IP运营。持续加大在版权内容上的投入，此前，无论是采购的版权《爸爸去哪儿2》、《奔跑吧兄弟3》，还是自制剧《灵魂摆渡2》，爱奇艺都投入相当大的精力来打造优质内容。

在强调做优质内容的同时，龚宇希望探索以IP为核心的产业链运营，深化IP价值。在此基础上他提出了苹果树理念，即视频平台或者视频平台的技术产品是树干和树枝，大大小小、长长短短的各种视频是树叶，爱奇艺要做的是在有了树干、树叶之后，使其自然而然地开花结果。“树上会有很多苹果，有的苹果是游戏，有的苹果是会员服务，有的苹果是电影票的网上销售，有的苹果是包括阅读在内的其他服务等。”

此前就有业内人士认为，作为视频网站，爱奇艺购买的版权，IP开发权并不在爱奇艺手中。爱奇艺若要深化IP运营，一方面需要加大自制内容的投入，培育属于爱奇艺自己的大IP，聘请一流团队做出类似《奇葩说》的现象级产品，另一方面也需要加强产业链合作，整合网剧、电影、动漫等多领域的优质资源，形成营销、推广等方面的联动。

从这一次开始，爱奇艺首提生态系统的打法，其单一的各项业务开始渐成规模，长成一个个“大树”。“从做单一服务、单一产品做重心，变成了打造生态，网络文学或者漫画等单一的模式，商业模式和技术上走通了，所以要集中起来，发挥集中效应，不只做视频，策略上是一个生态系统的投入去做这件事了。”龚宇在世界大会的媒体采访中说到。

在动漫方面，2016年上线的漫画内容，目前其漫画频道累计用户数已超2亿，月活跃用户数达5000万，已推出超过2500部优质漫画作品。

在网络大电影方面，爱奇艺从2014年首提出网大的概念到2018年，连续推出《灵魂摆渡黄泉》等5部票房分账收益破千万的网大作品，占据全年分账破千万网大作品数量的50%，引领网大迎来商业回报和内容质量的整体爆发。

游戏方面，爱奇艺游戏频道成立于2013年，目前游戏频道点播视频播放量全游戏视频行业排名第一，占比达四成，日均播放量超过一亿五千万次。

2016年5月6日，爱奇艺文学计划正式启动，云腾计划三期表现强劲，竞标期内，三期28部网络剧作品全部定标，定标率达到100%，37部网络大电影作品成功定标。加大作者扶持力度，持续输出精品IP，以文学驱动影视，将进一步丰富爱奇艺泛娱乐生态。

在电影票方面，两个月前爱奇艺与百度达成协议，百度跟电影票有关的资源转移到爱奇艺做。

在IP盛行且持续升温之时，打造泛娱乐产业成为整个娱乐产业的热门话题。而在几年前，龚宇认为通过互联网视频与各种协同效应，内容产业、媒体产业、商业模式都发生了变化，商业模式已不再是单一收入模式，而变成丰富多元的生态。将广告、收费模式、不同形态作品，以及网剧、电视剧、电影、动漫、游戏等在同一个IP贯穿下串联起来，形成不同作品形态和收入方式。早在2015年龚宇就认为该趋势一定是未来中国大娱乐产业的一个方向。

这样的判断也在爱奇艺的业务中一直在具体实践，优质的IP发挥协同效应，以电视剧、网剧、游戏等不同形式呈现，形成“一鱼多吃”模式。除了作品本身可以收会员费、卖广告之外，还可以授权到商品、服务、游戏等。从IP的诞生，到剧本的研磨，再到剧集的制作，后续的运作，包括在手游、页游等一系列周边延伸。

近年来，爱奇艺在持续探索影游互动市场的同时，开始在漫游互动、综游互动等领域进行多元形态的IP开发，拓展了优质IP的商业变现空间。2018年爱奇艺将游戏与爆款综艺IP、头部漫画IP结合，启动《机器人争霸》等综艺IP、《花样男子》《灵域》等动漫IP同名游戏的开发。而早在2015年爱奇艺推出《花千骨》《老九门》等影游互动产品，“影游互动，实力打造IP+”的策略获得行业认可。

近年4月，动漫IP改编项目“苍穹计划”的第四部和第五部漫改网大作品《今天开始做明星》《豪门第一盛婚》开机。爱奇艺正在通过苍穹计划打通全平台资源，实现IP多元价值释放，进行产业联动。

而在电商层面，据悉，影视和音乐作品的衍生品相关文具、玩具、服装等商品在爱奇艺商城非常受欢迎，SKU商品数有几十万，很大部分的比例与IP相关。

在内容之外，在电商、科技、院线领域进一步拓展边界，尝试为用户带来一站式服务体验，这无疑将增加平台用户的黏性。与百度、京东、大地院线等平台联合，分别推出“百爱计划”“京爱计划”“大爱计划”。百爱计划将与百度打通实现AI娱乐营销 ，京爱计划将与京东打通，实现“娱乐+电商”会员服务，大爱计划将与大地院线打通 ，实现青年导演作品院线和网络同步发行。

多元的业务生态不仅IP价值更大化，也会带来一个更加健康的盈利模式，在此次大会上，龚宇也宣布了爱奇艺的原先的7种货币化方式达到了9种。这意味着一个爱奇艺提供给合作伙伴更多的变现方式，将使优质的作品价值更大化。

从最传统的广告的货币化能力，再到付费会员，再到基于爱奇艺的短视频矩阵的新兴的信息流广告，再到出版、发行、衍生业务授权、经纪、直播打赏、游戏虚拟道具等九种货币化方式。

而爱奇艺的强分发能力也将给上述九种变现方式带来巨大吸引力。 从第三方数据来看，爱奇艺2015年5月份到现在居行业综合性排名第一，如今爱奇艺每天有1亿-2亿的独立用户数据访问。

目前来看，爱奇艺的9种货币化方式已经搭建得非常完整，这未来将既是爱奇艺的资源，也是爱奇艺合作伙伴的资源，双方互利合作将使得好的作品更好地形成正向良性循环。

AI娱乐引流潮流

去年世界大会爱奇艺将自己的定位改成：做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。而在此前七年，这一定位是：让人们平等便捷的获取更多、更好的视频。

选择将“科技和创新为驱动”作为愿景，爱奇艺想要以引领性的创意思维颠覆行业，这一次引进AI技术在娱乐行业的应用，将给行业带来引领性的变化。

随着技术不断进步，人工智能近年迎来爆发性增长。在今年世界大会上，龚宇演讲认为AI对传媒娱乐影视文化行业的影响很多人不是特别清楚。在他看来，传统媒体一个电影院或一个电视台频道或一本杂志，通常是一个品牌对应着一个特殊人群。互联网用户通过浏览检索的方式找到想看的内容，这是互联网媒体与传统媒体最大的不同。而AI是又一个巨变，内容创作者和内容分发平台根据每个用户的需求，为用户创作和分发内容，这将是质变。

简而言之，即AI技术对视频行业的更大作用在于用户理解和内容生产。这将反向给整个内容行业以驱动力，从传统生产内容后再宣传到达到用户不同，现在可以直接在平台分析用户画像和行为，基于用户画像和行为生成数据，基于此创作，创作过程中就可以根据用户的反馈来不断进行调整，并进行前期的预热宣传，则成功的概率和创作效率大大提高。以创作阶段选角色而言，一个大的电视剧200多个角色，靠导演选角色很难选到每一个都很完美，而选用人工智能的技术选角色，则可以省时省力省钱。

在龚宇看来，AI带来的巨变不会30年才来到，会更快实现。因为就目前而言，互联网技术发展不到30年就已经带来了社会的巨变。

爱奇艺此次正式提出AI 科技助力的生态系统，这也将给行业注入新的动力。其中包括了智能创作、智能生产、智能播放、智能标注、智能分发、智能变现、智能客服等系统。

智能创作系统包括了选角、剧本、流量预测等环节。在大会现场，《偶像练习生》的艺人范丞丞体验了智能创作中的智能选角系统，只要输入想要选择的艺人标签，系统将对自行推荐符合的演员，供制作方选择。

同时，智能剪辑系统也首次亮相，60集电视剧可以用AI将某个演员的戏份剪出来，60集就只看某个演员。这一系统未来不仅可以开放给合作伙伴，并且还可以实现普通用户在看自己想看的爱豆的时候剪辑出爱豆的全部镜头。

当人还对自己感兴趣的东西需要犹豫时， AI却已经可以了解你的喜怒哀乐，推荐你真正想看的内容。当创作方还在选择角色时左顾右盼时，爱奇艺平台则可以借助人工智能技术进行选角。而你想看的镜头，人工智能也将给你送到眼前，AI带给娱乐视频行业的将是无限可能。

引进人工智能概念在娱乐行业，不仅将提高工作效率，也将带来更具想象力的货币化能力。龚宇提到，“更多的货币化能力，情景化的能力，一部电视剧60集，出现亲吻镜头时旁边打钻戒广告，效果是随便打广告的4-5倍。“无疑，个性化广告推荐方式将使广告主回报更高，更大程度激活IP的商业化潜力。

娱乐行业正高速发展， AI让“人机共创”成为可能，除了提高创作效率外，还将使娱乐内容创作者拥有更广阔的创作视野，以用户大数据来生成N种创意方式。

爱奇艺在夯实自身人工智能技术同时，也在开放自身的生态和数据给合作者。作为爱奇艺开放生态的最重要的内容载体，爱奇艺号承载着长视频、短视频、图文、直播、VR全景等所有多媒体形态内容的有效介入和高效分发。据悉，爱奇艺号作为内容合作者在爱奇艺的官方身份，是内容、平台和用户的连接点，目前爱奇艺号已经覆盖爱奇艺app、爱奇艺泡泡、爱奇艺纳逗、爱奇艺动漫、爱奇艺阅读、奇秀、奇巴布、吃鲸等爱奇艺全平台分发渠道。无疑，爱奇艺号强大的分发渠道将帮助优质内容创作者实现多点分发、AI技术将助力精准触达、高效变现，为爱奇艺的开放内容生态注入全新动能。

此次，爱奇艺号新增了AI 技术功能后，将根据用户行为分析数据，借助云端大数据分析，指导角色选取、内容生产。未来AI技术将借助智能生产、看点识别、智能剪辑、任务系统四重手段，助力爱奇艺号更好的开放与发展。

值得注意的是，为了进一步的发展自身的信息流广告业务，爱奇艺推出了一系列短视频产品矩阵，包括爱奇艺纳豆、吃鲸等。为了更好地发挥爱奇艺的货币化优势，爱奇艺将AI技术与信息流有效结合。

这无疑给行业和合作伙伴带来福音，AI将从性别、年龄、地域挖掘用户分布，从弹幕、评论、绿镜、拖拽理解用户意图 ，助力用户理解；从内容理解、生产、审核层面依次递进，助力内容生产；从关系图谱、搜索指数、情感倾向三大维度着手，助力内容理解；以此打造更懂用户、更懂内容、更懂合作伙伴的智能视频信息流平台。

可以预见的是，爱奇艺的人工智能技术+短视频的策略，基于算法推荐，在将内容精准推荐给目标用户群体的同时，可以为合作伙伴实现更智能的分发，为广告主实现更高的广告收益，借此实现整个生态赋能，进一步推进信息流业务与短视频业务的高速发展，同时也将给娱乐行业新的生产和变革的方式。

著名监制、导演黄建新作为行业资深人士，也深刻的体会到科技对于传统电影行业的影响之大。他认为，互联网帮助影视在网络改编、资讯素材库、技术优势方面建立起牢固的优势，推进互联网与电影的创新融合。同时，互联网对电影营销模式也产生了根本性影响。视频网站社交化的营销方式正在改变传统的电影宣发模式，口碑相传的互联网讯息互通更能帮助制片公司实现更好的宣传效果。

科技的力量，将为电影带来更加创新的内容思维，在推动电影品质提升的同时，使得整个“互联网+影视”市场价值高效释放。

黄建新也坦言，目前也愿意去尝试拍摄网剧。

从开创付费模式到形成自己的独特的网综制作模式，再到提出网络大电影的概念，爱奇艺一直走在创新的前列，而这一次也愿意探索新的方式。“我们愿意付出创新带来的代价。只有创新才能走到前面。”龚宇在现场如此说道。

人工智能技术的发展，逐渐颠覆了传统互联网上“用户找内容”的娱乐获取方式，变成创作者和平台基于用户兴趣进行个性化创作、智能推荐感兴趣的内容的方式，基于此，一批长于算法推荐的小巨头也快速成长起来。而爱奇艺这一次将AI技术率先在视频娱乐上进行探索应用，将无疑给娱乐行业带来新的生产方式和营销方式的革新。

[责任编辑：zyw]