封面新闻记者 闫雯雯

11月15日，2023 AI+智媒科技大会在成都举行，此次活动由中国记协新媒体专业委员会指导，四川日报报业集团主办，中国新闻出版传媒集团联合主办，封面传媒、封面科技承办。大会现场，多位专家针对“AI+”和“智媒”内容进行了分享。杨崑在发表演讲中国信息通信研究院教授级高工、中国通信标准化协会互动媒体标准推进委员会主席杨崑就《AI技术在传播领域的趋势研究》这一话题进行了精彩的演讲。

“AI发展进入了全面融合的新阶段AI的市场规模在近年来处于快速增长中。全球AI市场预计2023年市场规模达到2496亿美元；国内AI市场规模预计2023年达到388亿美元，到2027年市场规模将增长至1150亿美元。在这一轮增长之中，AIGC是目前发展的热点领域，可以将现实世界内容迁移至数字世界（孪生能力），也可以将数字世界与现实世界的内容互通并辅助现实世界的内容生成（编辑能力），最终希望能向模仿人类的创作能力迈进（创作能力），为应用创新赋能。

AIGC在文字、语音以及图像视频等领域发展形成了从识别到生成的能力矩阵，并在日常办公、传媒、影视娱乐、电商等场景较快落地。“AI+” 应用推动媒体进步AIGC在媒体领域的应用推动了产业的全面进步，以数据资源为主要生产要素，通过大模型为代表算法体系，结合先进算力形成信息到泛化对象的精准映射，提高平台连接和处理效率，形成以海量内容呈现和智能交互为代表的新传播能力。随着智能技术在全过程中的广泛应用，新闻媒体机构可实现高效策划节目，实现跨场景报道，隔空全息互动等方式，解决了时空因素的限制。

AIGC技术可运用于媒体工作中的内容创意、内容制作、内容宣发等生产全链路。在内容创制、视频剪辑、文稿修改、内容校对等各环节中优化传统工作模式、工作形态和工作流程，提高媒体生产运营效率；实时智能生成图像、视频和音效，打造可视化和可听化新闻，提供更符合用户需求的媒体新闻内容。AI+媒体内容生产正向更复杂的方向演进，随着音频，实时性，互动性的相互融合的沉浸式体验增加，会迎来一个全新的全维媒体内容时代，而AI+是无限优质内容供给的保障。

“AI+"带来媒体运行形态的改变搜索形态的媒体传播对所有已经生成的数据进行索引，不断追求媒体受众需求匹配结果的准确性；AI+使得媒体平台可以激发创作者生产内容积极性并通过算法赋能不断追求更高质量的内容。AI+也给媒体信息流推送服务带来创新可能，针对用户个性化需求，通过输入判断精准生成所需要的高质量信息，以及所需要的的信息呈现方式。进而形成针对用户的娱乐化内容，教育内容、音乐、新闻组合、应用甚至广告。AI系统与现有的信息流间并不是替代关系，而可能成为新的一种信息生产与交付方式，社交与内容平台会更精准高质量的AI生成信息（文字，图片，视频，甚至工具）。“AI+”推动媒体传播算法继续进步互联网供过于求的海量信息、虚假新闻、无效信息、低俗内容成为受众的困扰，算法可以帮助受众接收对自身有效的新闻。

智能推荐算法应用于新闻推送中，能够过滤掉大量的无用信息和受众不感兴趣的内容，极大地节约了受众的时间与精力，提高了新闻信息内容的分发效率和受众获取信息的效率。算法在目前新闻的传播领域占据了非常重要的地位，但是算法在应用中暴露出一些问题：精准推送导致信息窄化，长期沉浸于同质化的信息内坠入“信息茧房”，受众失去了了解不同信息和事物的机会和能力；受众所享受的媒介服务是以个人信息来换取的，算法推荐系统成为受众隐私暴露的高风险点；算法推送的信息内容是无穷尽的，受众能否摆脱其推送的内容完全取决于受众的自控力；算法推荐推送的标准是受众的兴趣与需求，在点击量是唯一评判准则的标准下，导致部分低俗、恶俗、庸俗的信息被大量推送给受众；群体极化与过度娱乐被放大，算法推荐新闻是对受众兴趣与喜好的反映，但这不代表推送的新闻信息就是社会的重要话题。在“AI+”时代，媒体应该建立自己的媒体算法思维，对于算法进行优化调整，解决存在的现实问题。另外，还要针对“AI+”时代新的状况提出可行的应对方案，要在准确把握大模型等技术带来的影响基础上，建立符合新情况的理论标引和工具手段。