AI如何撬动电商设计?美图设计室给出答案
美图设计室,更适合电商的人工智能
2023,可谓AIGC的风口之年。
相关研究数据显示,目前国内参数在10亿规模以上的大模型数量已有116个。超过百余款大模型上线,助推AI潮水在行业和普通消费者之间来回涌动,让不少AIGC的创业公司显露了锋芒,也让一些成熟科技公司迎来新的发展契机。
以美图秀秀起家的美图公司,就在AIGC的浪潮中找到了与之契合的风口。
最近一段时间,美图不仅实现了股价的高涨、营收的大增,更因为聚焦影像设计领域,找到了又一个发展引擎。
三个月前,美图一口气连发了7款AI产品,发布当日,公司股价暴涨21.28%。
美图在生产力市场中发现了巨大商机。
从这些产品来看,美图将更多生产力场景与AI结合,针对视觉创作、商业摄影、专业视频编辑、商业设计等领域,推出充满变革性的生产力工具。
电商报注意到,专注商业设计的美图设计室,正准备给电商行业的海量商家们,带来效率变革。
针对电商行业用户需求,美图设计室构建出一套完整的电商解决方案,接连推出AI抠图,AI商品图、AI模特试衣、AI海报、AI logo等多项功能,实现对商家设计工作的全场景覆盖。
“商家的一站式工具包”,成为美图设计室最好的诠释。
据了解,目前美图设计室服务用户累计已超1.8亿人,主要用户人群覆盖电商行业、新媒体、行政办公及个体经营等。而在平面设计、电商设计及商品设计领域,美图设计室用户累计设计物料已经超过12亿张。
其中,主打AI商业设计的美图设计室已经为超过100万中小电商卖家提供AI商拍服务。同时,各类大客户和电商平台也在加速与美图对接,通过技术接口的方式接入美图设计室的完整能力。
美图设计室如此高的使用频率和用户拓展速度,无疑证明了美图在商业设计领域的强大能力。
电商报了解到,在上百万的电商商家中,一个最核心的产品需求是:次数不够用。
“什么时候上线付费,方便我们无限量的购买”成了很多商家的心声,也进一步助推美图设计室加速完善产品形态和商业模式。
综合来看,在AIGC这波浪潮中,美图显然抓住了机遇,美图设计室攻破了商业设计领域的一系列应用场景,带来了完整的电商解决方案。
在暴增的用户量背后,是美图公司从生活场景向生产力场景的战略延伸。
AIGC技术强力加持,
影像数字化能力价值升维
一直以来,美图给我们的印象,都是服务生活场景的产品——最新财报数据显示,美图公司月活跃用户数达2.47亿,其中,VIP会员数超720万。
面对海量用户,美图设计室选择了专注于生产力场景,这个市场定位转变的背后是美图全新增长引擎的构建。
在我们的采访中,美图设计室产品负责人多次提到,从生活场景延伸至生产力场景服务,背后有着多重因素考量。
作为美图最早的一款产品,美图秀秀电脑版在十余年的积累过程中,已经吸引了非常庞大的电脑桌面端用户群体。
后台数据观测显示,电脑版用户使用峰值,往往出现在工作日,而到了节假日和周末,整体用户规模减半。这项数据变化,直接证明市面上有一大部分用户群体,会在日常工作场景中,使用美图秀秀电脑版处理图片。
美图在调研中发现,很多学生群体、电商行业用户、行政办公人员对于定位工作场景下的基础性图片处理工具,需求十分旺盛。这是美图选择延伸至生产力场景赛道的一个关键原因。
不仅如此,我们发现,在商业摄影、商业设计赛道中,还有大量的需求痛点未被满足,存在很大市场缺口和商业机会。
美图设计室负责人介绍说,目前AI商拍的核心功能已经服务了超百万的电商客户。这群电商行业用户在新品研发、上线销售、推广营销等各个环节中,存在海量图片处理需求。
但相较于海量的图片处理需求,传统影像生产设计流程的成本过高、工作场景受限、整体效率低下等问题,却越来越突出。
我们以家居家具类商家为例,如果商家要售卖一款新品沙发,他们需要产出诸多不同使用场景和生活场景下的图片。
为了满足上述图片需求,商家必须去找一个样板间,或者自己搭一个场景。这部分实体空间的构建或租赁成本,相当昂贵。
并且,由于存在一个实体拍摄场景,那必然会出现需求方、摄影师、模特、现场工作人员等诸多参与方的时间协调问题,商业产品拍摄的场景、时间和空间都受到限制。
同时,一张新品图片的生成,往往需要经过上下游需求对接、现场置景拍摄、后期处理、审核调整等多个环节,效率天然受限。
电商报了解到,如果商家要拍摄商品图片,一张商品图的成本,大概是在50元至几百元不等,平均单张商品图的成本在100元左右。如果需要人体模特实拍,则会增加更多环节,以及更高的成本和时间消耗。
成本高、效率低、场景受限,这些电商客户的痛点,等待着行业给出更高效、更完整的解决方案。
随着市面上涌现出海量的AIGC产品,丰富的产品供给,却给电商商家们带来了新的问题:产品太多,选择成本升高。
很多商家,不得不拿着好几款类似AI产品做横向对比,最终才能决定打算采买或者合作哪一款。
因为不同的AI产品,往往也覆盖不同的场景和功能,用户在使用的过程中,可能需要打通两三个不同产品之间的数据壁垒。
这样的竞争态势以及用户痛点,意味着整个AI商业设计领域,需要一款功能更完整、效果更优质的“一站式商业解决方案”。
用户对生产力工具的需求、商业图片设计的服务痛点、激烈复杂的竞争态势,多重因素集合在一起,对美图而言,这显然是一个巨大的机会。
针对上述痛点和使用场景,美图设计室以AIGC技术推动痛点的破解。
将前文提到的商家将摄影团队和模特,替换为美图设计室的AI功能,我们惊奇地发现,成本将获得大幅降低:一张商品图,成本降低至几毛钱,一张模特图,一两块钱就能搞定。
更重要的是,美图设计室突破了实体场景的限制,节省出更多时间,助推整个工作流程高效运转,最后落在新品上线方面,那就是快人一步的先机。
电商报了解到,美图的创始人吴欣鸿,本身就是一个偏完美主义的产品经理,对于设计和视觉的要求很高。
十多年来,美图团队的内部工作氛围也形成一种高标准的内驱力:在同样的功能下,美图要做到产出影像效果最好。
对产品效果的极致追求,为美图带来了优质影像数据的积累。要知道,在AI的时代,掌握更多的优质数据,实际上,就掌握了更高的产品力门槛。
从底层数据的投喂,到效果的精细化调教以及输出算法的设置,最终体现在美图自研大模型MiracleVision的训练效果上:对比国外其他大模型,美图能够实现更精准的亚洲人像呈现。
这一点得到了诸多电商客户的证实,很多商家在对比行业不同AI产品之后,给出的结论是,在人像深刻视觉效果方面,“美图的AI模特颜值是最高的。”
左为模特图 右为美图设计室效果图
这样一来,美图设计室针对商业设计等生产力场景的突破,不仅打破了高成本、低效率的行业现状,还帮助更多电商经营者降本增效,发掘商机。
在这个过程中,美图成功实现了从消费者市场到企业端客户的转变,差异化的数字影像能力,为美图找到了新的增长引擎。
未来,美图影像外溢能力空间巨大
对于任何细分领域的头部公司而言,构建自身从消费者到行业的全产业链生态,都是发掘长期价值,延续生命力的必经之路。
美图也不例外,正将多年积累的影像数字化能力外溢至更多产业和生态中来。
艾瑞咨询发布的《中国企业级SaaS行业发展报告》提到,2022年中SaaS市场规模有望超过1000亿元。
与此同时,越来越多的SaaS产品开始尝试产品驱动模式,凭借产品力和口碑快速获取用户,加速实现客户获取、留存、转化付费。
基于影像能力、数字化能力、AIGC技术,美图正在构建一套美业解决方案,驱动公司打开更大的商业空间。
具体来说,美图通过“美图宜肤”向全球护肤品牌、医美机构及美容院,提供AI测肤及相关SaaS解决方案,落地全球3600多家门店。
美图公司还通过“美得得”为中国10000多家化妆品门店,提供化妆品ERP及供应链管理SaaS解决方案,助力客户优化化妆品采购决策,提升市场份额。
今年的中期业绩显示,美图来自美业解决方案的收入同比增长31.1%至2.86亿元。
在生产力市场,目前美图的产品矩阵中有7款产品面向创作者和专业用户,涵盖了摄影、美妆、设计等各个领域。
生产力的数字图像生产力工具市场,要比生活娱乐的消费市场规模大4-5 倍,未来有着巨大的提升空间。
美图设计室的推出,正是美图将自身积累的能力,释放和外溢到更多行业与赛道的典范。
目前,美图设计室已经陆续发布了一系列面向不同用户的AI工具:AI抠图、AI商品图、AI模特试衣、AI鞋服设计等应有尽有,并且美图设计室将这些点状型功能,全面连接,构建了一套完整的商业设计工作流。
在完整的工作场景中,未来美图设计室会提供一个设计工作台,完成对图片的所有的基础操作,同时,以插件化的方式集成一系列AI功能,从而串联起商家客户完整的设计工作流。并且将引入多账号协作以及完整审批流程,帮助用户将涉及到设计上下游的提需求方、设计师、审批方,全面串联起来,构建团队共享空间。
今天来看,美图产品的工具属性正在发生变化。在AI的高效助力下,美图有机会构建从消费者到影像行业的全产业链生态。
这么看来,美图设计室的完整商业设计解决方案,仅仅是美图公司在生产力场景的一个开始。
作者 | 老电团队
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