媒体企服创投咨询活动钛空时间集团时光公众号清朗网络行动写稿视频投稿App下载ENGLISH钛媒体链得得钛空时间消研所钛妹科幻钛媒体创投家品牌服务专家服务政府服务

创业者服务

融资需求申请报道项目数据库

投资者服务

创投家CLUB投资机构库机构数据库行研报告钛媒体链得得ITValue钛空时间消研所钛极客 资讯 科股宝 PRO 视频 直播 FM

全文4782字，约9分钟

00:00 / 12:31《黑镜》照进现实：社交软件大搞“明星批发”，AI上演替身文学？

新榜

2023.10.26 18:01

 · 来自北京

 · 21.0万阅读

找明星替身做聊天搭子，能否成为满足粉丝需求的新形式？为何社交平台都热衷于做AI助理？

Meta官网上明星AI角色

钛媒体注：本文来源于微信公众号头号AI玩家（ID：AIGCplayer），作者 | 阿虎，编辑 | 张洁，钛媒体经授权发布。

我在娱乐圈唯一的人脉不再只有张大大，还有Kendall Jenner，Charli D'Amelio，刘宇宁，李兰迪，章若楠......

虽然都是AI。

今年9月底，Meta在Meta Connect大会上首次推出了自己的人工智能角色，正式加入了AI聊天机器人大战。Meta认为，Z世代会希望和各种不同的聊天机器人互动，可以丰富线上社交的娱乐性。

Meta和当红明星、网红以及虚拟偶像合作，打造了以他们为原型的聊天机器人。

其中包括说唱歌手史努比 狗狗（Snoop Dogg）、模特肯达尔 詹娜（Kendall Jenner）、NBA球星德怀恩 韦德（Dwyane Wade）以及TikTok网红查莉 达梅利奥（Charli D'Amelio）等等。

不过，尽管这些角色的面孔很熟悉，但他们都有自己的AI人设。

在主页介绍中，狗爷（Snoop Dogg）变成了游戏主持人 Dungeon Master ，查莉成为了 CoCo ，是一名舞蹈爱好者。

今年9月上旬，微博上线了AI明星情感伴聊功能，让粉丝能通过社交平台与喜欢的明星交流。

找明星替身做聊天搭子，能否成为满足粉丝需求的新形式？为何社交平台都热衷于做AI助理？ 头号AI玩家 梳理了各个社交平台的AI聊天机器人，试图寻找到答案。

社交软件正在批量制造 AI明星

在社交软件Instagram、WhatsApp和Facebook的消息界面，点击 New Message 就可以召唤Meta推出的AI明星角色。

和Meta推出的各种AI明星聊天，很容易让人有一种在娱乐圈人脉很广的错觉。

Instagram上Meta AI的对话页和社交主页

比如，模特Kendall Jenner成为了最忠诚的姐妹 Billie ，她会综合肯豆日常的语气和表达习惯来回复，给粉丝提供各种建议。

她会说： 我来这里是为了帮助你解决任何问题，关于爱情、生活，还是说你只是想找个倾诉的对象？我会支持你的。

当我问她，好闺蜜想和我穿一样的衣服参加同学聚会，向她征询建议时，她说： 和其他人开玩笑说，你们是时尚灵魂伴侣。然后，你可以加些配饰或者改变你的发型，让你的造型与众不同。

如果对球类、体育话题感兴趣，传奇四分卫Tom Brady的AI形象 Bru ，就会和你讨论各种体育赛事。

比如： 美式橄榄球队喷气机是否是一支好球队？

Bru 的回答就像一位体育评论员在分享自己的看法： 我想说他们是一支有潜力的球队。他们在攻防上都有点天赋，但他们还年轻，还不懂怎么样打才能获胜。

和体育评论员Bru、米其林厨师Max的聊天页面

不过，目前Meta的聊天功能仅面向部分美国IP进行内测。

在这些AI的助力下，粉丝和喜欢的明星之间的互动更加自由，话题也更多元，交互时间也更长。

Meta计划创建几十个同类型的明星聊天机器人，让明星和网红都拥有专属的聊天机器人，帮助他们维系和粉丝的关系，增加广告曝光和营销的机会。

让AI做明星替身的想法，Meta并不是第一个。

今年9月，国内社交平台微博上线了明星AI情感伴聊功能，将AI聊天机器人接入明星私信后台，实时回复用户留言。

用户只要向接入功能的明星微博账号发送私信，就可以体验专属的AI明星伴聊助手。他们会模拟明星的聊天方式以及说话习惯进行回复，刘宇宁和李兰迪率先接入了这一功能。

比如，当我们向刘宇宁的AI发送 你最近在做什么呀？ ，AI刘宇宁不仅会回答问题，还会像真人一样主动提问， 你呢？最近过得怎么样 。

和刘宇宁的AI伴聊助手对话截图

我们向AI李兰迪询问最近在拍什么戏，她会根据具体内容回复， 具体的工作内容我暂时不能透露。希望大家都能喜欢我的新作品 ，但最近李兰迪暂时下线了自己的AI伴聊助手。

和李兰迪的AI伴聊助手对话截图

从 头号AI玩家 的体验来看，Meta里的AI明星更侧重解决问题、给出穿搭、食谱、观赛指南等建议，旨在帮助用户完成实际的任务，明星个人属性和特点并不是特别明显。

微博的AI明星则更擅长日常陪伴和闲聊，会撒娇、爱卖萌是他们AI人设的一部分。

在粉丝需要鼓励和关怀的时候，由明星账号发回的AI回复能给出一定的情绪反馈。

微博方面也表示，AI伴聊更注重以聊天的方式为粉丝提供情感陪伴，强化粉丝和偶像之间的特殊情感联系。

明星替身文学，可行吗？

AI明星助手的热度正在不断升高。截至发稿前，肯豆在Instagram平台上的AI账号 Billie 已经拥有了21.7万的粉丝数，其他账号同样保持稳定的粉丝增长量。

就如扎克伯格所言，人们对于AI版本的名人明星有着 巨大的需求 。

以明星为形象打造的AI聊天机器人，能够更精准进行语言风格复刻，和粉丝进行定制化的聊天内容，为用户创造一个虚拟寄托。

这种迎合用户、高度定制的对话内容，会让粉丝产生 偶像和我彼此熟知 的错觉，从而心甘情愿地产生情感连接。

Meta指出，这些明星AI不仅仅是回答问题，也可以用于娱乐，同样可以帮助你完成想要做的事情。

据科技媒体The Information此前报道，Meta为打造这些AI明星助理，曾向一位名人支付了500万美元（折合人民币3665万），仅仅是为了使用他的声音和形象。

但意外的是，斥巨资打造、明星频繁互动这些看点，都无法获得用户和粉丝的赞同。

在AI版肯豆 Billie 的一条Instagram视频博文下，不少网友表示无法理解，不明情况的粉丝还被吓到了。

当肯豆变成AI的时候，人们恍然这个 女孩 背后并不是他们熟悉的KendallJenner，仅仅是用AI模仿出来的声音和形象。

这不得不让人想到最新一季《黑镜》里的剧情。在剧中，女演员莎玛 海耶克（Selma Hayek）将自己的肖像授权给了制作公司流莓体（Streamberry），因此，她的数字分身可以在影视剧中饰演各类角色，即便是在她不知情、不允许的情况下。

当自己的形象被滥用，海耶克也没有退出的权利，她对自己的肖像权彻底失去了控制。

《黑镜》第六季第一集《Joan is awful》

在 Billie 账号评论区，不少网友也表示， 这太诡异了，他们完全能偷走你的整个身份 ， 我不喜欢，我不会支持这个 。

这些评论分别获得了2.7万和1.6万网友的点赞认同。

Billie 视频下的网友评论

今年8月，YouTube顶流博主 Kwebbelkop 用AI代替自己出镜视频，引发了观众的抵制。（相关阅读：《1500万粉的游戏主播塌房，因为他花1亿美金做了个淘汰自己的弱智AI》）

对于这样的 替身文学 ，部分社交平台上的粉丝显然不买账。

以明星的AI伴聊助手为例，它的整体风格更像是团队运营，私人属性比较低。比如，AI版李兰迪会频繁出现 实在无法详细聊天 抱歉噢，无法告知 。

明星和粉丝之间的壁垒，本会促使粉丝想和他们近距离接触，但这样的官方措辞，实在很难拉近和偶像之间的距离。

还有不少粉丝认为，无论是微博还是其他社交平台，明星的一举一动都会被无限放大，更何况真人接入AI，难以保证不会发表有争议的言论，再被投射到明星本人身上，产生一定的法律风险。

这可能是所有平台都会面临的内容风险问题。扎克伯格自己也承认，为防止出现无法挽回的公关灾难，推出此类功能将需要更长的时间。

目前，Meta和微博都在该功能中增加了额外的标识，尽可能避免争议言论。比如Meta AI不会提供分手、情感报复等不当的建议，微博在对话框上方加入了 AI 标识等等。

探索 人格化 的AI智能体，成新标配

AI聊天机器人已经不算新的应用，以Character.ai为代表的AI对话赛道，已经成为AI产品里用户参与度最高的一个产品。

9月红杉资本发布的《Generative AI's Act Two》趋势报告

这样的受欢迎程度，也让Meta看到了巨大的机会。

Meta上线AI明星助理后，Character.ai也在X社交平台发文调侃了Meta AI和自己的相似之处。

Character.ai在 X 发文调侃Meta

社交平台的交互属性，更容易让AI对话日常化。除了每天和同事、家人、朋友沟通交流，还能和AI聊天获得全新的乐趣。

用户能够随时找到聊天对象，获得更好的社交体验，一定程度上增强了用户黏性和参与度。

扎克伯格在Meta发布聊天机器人时也坦言，人们会因为不同的事情而使用不同的AI，会对 和一堆不同的AI互动 这件事感兴趣。

社交平台之外，科技公司也在自己的大模型中嵌套AI角色机器人。

百度旗下的文心一言、科大讯飞的讯飞星火等大模型都在近期进行了升级。而升级后的大模型都接入了不同的AI角色。

文心一言上线的角色板块，涵盖了甄嬛、马斯克等不同的对话AI人设。讯飞星火上线了虚拟人格应用 友伴 功能。（相关阅读：《国产大模型猛追ChatGPT：讯飞星火V3发布，明年冲击GPT-4》）

当然，这些将AI打造成不同聊天对象的企业，核心观点其实如出一辙，即利用AI Agent框架打造每个人值得信赖的AI伙伴。

中科大博士、华为 天才少年 李博杰认为，AI Agent主要分为两大类，一类是幻想人物，另外便是数字孪生。

数字孪生指的是现实世界人物的数字副本，比如名人明星把自己打造成数字形象，包括百度的数字人明星龚俊，此前网红Caryn用自己的形象做了虚拟女友Caryn AI。

而另一类 幻想人物 则是Character.ai致力打造的游戏、动漫、小说中的人物，将虚拟世界的角色延伸到现实生活中。

尽管现在大语言模型技术的加持下，AI实现日常交流并不困难，但做一个有多模态能力、解决复杂任务、有性格、有记忆的Agent（智能体）并不容易。

但李博杰认为，如果Chat（聊天对话）是大模型的第一个应用场景，那么Agent才是大模型真正的杀手级应用。

在科技巨头的AI应用布局里，我们可以看到AI Agent不仅是大语言模型（LLM）落地的方向，也是高效应用LLM的未来趋势。

无论AI是会被当成搜索引擎答疑解惑，还是被嵌入办公软件，一举 卷 死打工人，或是拥有不同的身份，和用户进行更有趣更日常的交流，更重要的是交互这个行为本身。

AI智能体不仅仅是我们的工具，更能成为我们的朋友，那么未来它们是否会取代电脑或手机屏幕上的图标，成为新的交互方式？值得期待。

AIGCfacebook

116篇资讯

233粉丝

新榜

内容产业服务平台

最近资讯《黑镜》照进现实：社交软件大搞“明星批发”，AI上演替身文学？直击双十一开局：平台低价混战，李佳琦被“撕”上热搜那个全网圈粉440万的“流浪汉”，成了这届网友心中的“东北游侠” 本文系作者 新榜 授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。 本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。 想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。 0人已赞赏 敬原创，有钛度，得赞赏赞赏支持发表评论0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求，请绑定手机号后发表评论

登录 请 登录后输入评论内容

科股 · 一级市场更多投融资数据

日投融资总额（亿元）

周

科股 · 二级市场更多科股数据

805