周鸿祎首战短剧:先为AI搜索铺路
短剧的流量也被周鸿祎抓住了。这一次,他带着自编自演的《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》来了。
夜幕下的美国芝加哥灯火辉煌,龙傲天之子龙小帅慢慢攥紧拳头,看着视频里“365老周”的号召,决心回国创业。由此,一段以霸总父子与女保洁的爱情故事为人物线,以AI创业故事为主题的十四集“短剧”热血上演。周鸿祎本人饰演红帽黑客老大,也是“365老周”,豪掷1000亿与两位主角合作开发AI搜索产品“纳米搜索”,李国庆、贾跃亭、孙宇晨等30个企业家也参与客串。
整体来看,此次发布的“短剧”和普通短剧一样,剧情节奏快、反转突如其来;但从差异性角度出发,它并不算严格意义上的短剧,更应被称做一次创新的营销——其剧情全部围绕360的新产品“纳米搜索”展开,将产品立意、功能融入剧情,进行了巧妙展示。
“我们在短剧中做了突破,他们原本想的有钱人就是开酒店,最大的消费就是买钻戒,这次我们开创了他们最大的消费领域,就是创业。我们制作大模型要买域名、买显卡,这也把短剧行业的概念提升了。而且他们创业做的也都是数字化产业的高科技公司。”一边自嘲差点撞上广电整治“霸总”微短剧的“枪口”,另一边,周鸿祎又把企业家做IP卷出新高度:预言以后各公司宣传产品时都要短剧化。
11月27日晚,紧随短剧播出,360集团宣布正式推出全新生成式AI搜索产品“纳米搜索”,定义为多模态内容创作引擎,现阶段免费开放使用。
其实这不是360第一次踏足AI搜索。今年6月,360宣布升级了360AI搜索及360AI浏览器,支持多语言搜索、多模态搜索、多任务搜索。周鸿祎彼时高调官宣,作为企业家IP将亲身入局,“回馈流量”,帮自有平台的大模型产品带货。
然而时隔不到半年,周鸿祎便借短剧更高调地推出“纳米搜索”,自此,360旗下的将拥有两款独立的AI搜索APP“纳米搜索”和“360AI搜索”。那么,冒着“重复造轮子”的风险,拉来李雪琴、徐志胜作为“声音大使”一起站台,周鸿祎大成本投入纳米搜索背后有何考量?据钛媒体App了解,主要有三个方面原因:
考量一:将纳米搜索与360品牌做切割;
考量二:换赛道,押注“搜索即创作”;
考量三:加速搜索引擎3.0,避免在搜索市场掉队。
“并不是不喜欢360”,周鸿祎解释到,没有继续沿用360,采用“纳米搜索”的原因是想做好产品定位区分,重塑搜索的概念。他表示:“一个业务应该有一个独立的品牌,大家对品牌会有先入为主的认知。比如提到百度首先想到搜索,而提到淘宝首先想到电商。这已经演变成人们对你分类的标签了。所以如果开展不相关的业务,会对消费者的心智产生负面影响。”
目前,包括360手表、360安全、360摄像头、360浏览器......360的产品基本冠以360品牌名,以“360全家桶”形象被打包式记忆。“提到360,用户反映一定是安全,他不一定会认为你是搜索。”周鸿祎称,此后,360的品牌将继续坚定在安全、办公方面。
那么纳米搜索之于此前推出的“360AI搜索”有何区别?
抛开产品品牌定位问题,纳米搜索与旧的360AI搜索相比,将进一步发挥生成式AI的创作能力,此外提出了“搜索即创作”的理念。此前,传统搜索引擎1.0的固有模式为“搜索后呈现网上已有的图文和视频”;以Perplexity AI和360AI搜索为代表的AI搜索强调答案引擎,这也被看作搜索引擎2.0,即输入问题,通过AI总结省去用户挑选过程,直接给出对应答案。然而二者都不是完整的用户需求场景,用户需要的是从答案搜索到内容创作的“生产闭环”,形成完整工作流。
而纳米搜索或开启搜索引擎3.0。
周鸿祎也在发布会上表示,纳米搜索做的最重要的改进,是提出了4个关键功能,即“搜、学、写、创”,分别对应答案引擎、学习引擎、写作引擎、创作引擎。
将搜索作为主推项目,三六零强调了其中“多模态”和“答案引擎”两个概念,这也基本延续了旧的360AI搜索的产品理念。多模态的输入方式,即用户可以用文字、语音、拍照、视频、文件、网址等进行搜索,目的是降低AI的使用难度,拓展C端用户群。
多模态输入、拍照搜索
钛媒体App体验发现,纳米搜索进一步对拍照搜索进行了场景细分,App中已经提前预设了美食评论、算卡路里、发朋友圈、今日运势等模版,此外还有视频提问、翻译、做题、提取文字等使用频率较高的功能。答案引擎较2.0时期差异不大,提供搜索的基础功能,用户可以自行选择“简洁、标准、深入、慢思考”的不同作答模式。
学习引擎相对于答案引擎而言,侧重于深度内容理解和知识转化能力。比如对于做学术工作的学生来讲,答案引擎提供的内容有限,且不够准确,则需要通过学习引擎来扮演分析探讨和共同学习的角色,学生需要不断追问问题获取更多建议和参考资料。
写作引擎和创作引擎更加突出了生成式AI的特点。写作引擎突出对用户输入的图片、语音、视频、PPT等各种文档进行分析、翻译和改写。创作引擎强调再创作,基于用户提问和文档等多模态内容,生成脱口秀、评书、口播稿等,最终生成视频文件;此外,用户可以生成自己的数字人,如针对电商场景就可以生成直播带货数字人。
内容改写、创作视频
产品背后,纳米搜索基于360集团首创的CoE(专家协同)技术架构,全面整合了豆包、文心一言、通义千问、MiniMax等国内16家主流大模型厂商的50多款大模型,在“AI机器人”专栏,用户可自行选取多个模型进行多模型协作、多模型辩论、多模型脑暴等功能。此外,这一技术架构也有助于提高纳米搜索回答准确性,提高复杂任务处理能力的质量。
钛媒体App从知情人士处获悉,纳米搜索并非在“360AI搜索”上的完善和改造,而是“代码几乎重做”。用户后续可以纳米搜索为主,360AI搜索由于合规原因会保留一段时间。对于未来是否会收费问题,周鸿祎表示,纳米搜索目前免费,但视频制作比较费算力,等到算力成本比较高时,则会收取成本费。
以短剧的形式宣传纳米搜索,是周鸿祎企业家IP对短剧的新尝试,但另一方面,更透露了变革搜索引擎3.0的野心。纳米搜索是能够一举打出市场,还是在短剧热度过后黯然退场,还要看市场对这款新产品的反馈,以及360在AI搜索上持续押注的战略决心。( 作者 | 贾雨微)
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