9月23日—24日，第十届文化和旅游融合与创新论坛在甘肃省武威市汉唐天马城景区举行。中共甘肃省委宣传部副部长、甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖在主题对话中表示，文化和旅游深度融合，文化助推旅游提档升级，最根本的是文化的深度挖掘和在旅游产业链的深度植入。

怎么做？何效祖从三个方面进行了介绍。

一是文化活动场景旅游化、功能化。大数据显示，现在游客的旅游方式和选择发生了质的变化，其中85%的游客把文化当作选择旅游地的首选要素。“这要求我们适应游客的需求，把更多的文化场所变成旅游场所，实现文化公共服务设施的场景化、功能化、旅游服务化。”

二是要深度挖掘文化资源和非遗资源，并从中提取旅游产业、旅游服务可以利用的有效内容，打造服务产品。

三是旅游开发要加快转型。在他看来，通过文化元素的挖掘，把本地独特的历史文化内涵挖掘出来，把非遗资源活化挖掘出来，然后植入游客活动的场所。“一方面，提升文化植入人心的传承效果，另一方面让游客更多参与其中，体验到地方独特的文化。这个需要加快认真深度挖掘。”

目前，甘肃省乡村旅游的接待人数几乎占到全省游客的一半。在提高乡村旅游收入方面，何效祖表示，需要通过挖掘乡村旅游文化内容，创新消费模式，特别是实施“后备箱”工程，来提升乡村旅游消费的类型、层次、质量。

对于文旅融合，何效祖认为，一方面要深入了解地方文化，通过对文化的深度梳理，挖掘出旅游产业发展的招牌元素，另一方面，文化和旅游的融合，使文化、古迹、非遗得到更好地保护、传承和利用。

第十届文化和旅游融合与创新论坛以“跨界深融 破圈生长”为主题，由中共甘肃省委宣传部、新华网、甘肃省文化和旅游厅、新华社甘肃分社、中共甘肃省委网络安全和信息化委员会办公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肃公路航空旅游投资集团有限公司主办，中国旅游协会旅游营销分会支持，中共武威市委宣传部、中共武威市委网络安全和信息化委员会办公室、新华网甘肃分公司、武威市文体广电和旅游局、甘肃公航旅天马投资有限公司承办，鄂尔多斯市文化和旅游局、准格尔旗人民政府特别支持，绿色全域（北京）文化传媒有限公司、甘肃太一文化旅游规划研究院协办。

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