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华为迎战苹果应战!Mate60先发制人iPhone15上调售价高端白刃战打响

新火种    2023-09-21

  北京时间9月13日凌晨1点,2023年苹果秋季新品发布会如期而至,一段故事短片后,苹果CEO库克携最新一代产品亮相苹果总部大楼。

  和此前传闻一样,iPhone 15系列手机系列分为iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max,共计4款机型。

  价格上,与iPhone 14系列相比,iPhone 15/15 Plus的起售价不变,但256GB版比iPhone 14贵了100元,512GB版比iPhone 14贵了300元;15 Pro/15 Pro Max起步价同样未变,256GB版比上一代贵了100元,512GB版贵了300元,1TB版贵了500元。

  苹果官网显示,iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元,其中,15 Pro Max最高配置可达到13999元。9月15日晚8点接受预购,发售日期为9月22日。

  此前不久,华为高端旗舰Mate 60系列和折叠屏Mate X5未发先售,其中,Mate 60起售价6499元起,Mate X5暂未公布售价,但已掀起抢购狂潮。

  在市场人士看来,这不仅是Mate 60与iPhone 15的竞争,也象征着华为与苹果再次正面对决。

  对比华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列:华为有麒麟9000s处理器、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0,以及摄像模组XMAGE等;苹果则推出最新的A17 Pro处理器,潜望式变焦镜头,更换为USB-C接口,还实现全系配备“灵动岛”。

  华为Mate 60先发制人,苹果iPhone15也不甘示弱,最终谁能引领市场,成为今年高端市场的销量冠军?

  iPhone 15能否重振需求?

  这是近几年来,苹果压力最大的一场秋季发布会。

  除了华为未发先售在前,过去一年,苹果经历了连续3个财季的收入衰退,苹果需要一针强心剂支撑起未来的增长预期。

  iPhone 15能担起这个重任吗?

  从外观来看,iPhone 15/15 Plus的中框采用航空铝;15 Pro/15 Pro Max则是钛合金中框,但总体变化不大,15 Pro Max机型的重量从上一代的240g减少到221g。

  影像方面,全系迎来相机升级,但只有iPhone 15 Pro Max独占潜望式变焦镜头,其光学变焦倍数从3倍提升到5倍,至此iPhone被诟病多年的长焦短板终于解决。

  此外,在欧盟的监管推动下,苹果放弃iPhone用了10年的Lightning接口,加入USB-C的大家庭。同时,灵动岛不再是iPhone 15 Pro机型专属,iPhone 15/15 Plus也成功上岛。

  外观设计之外,A系列芯片是每年新款iPhone的亮点之一。

  今年,iPhone 15 Pro系列搭载台积电3nm工艺的A17 Pro芯片,6核CPU(2颗高性能核心+4颗高能效核心)+6核GPU +16核神经网络引擎芯片,晶体管数量达到190亿,性能接近部分桌面级处理器。

  “规格进化的同时也加大了产出难度,随着第三季度进入iPhone新机的量产作业,产线陆续有零部件及组装问题传出。其中,iPhone 15/15 Plus搭载的48MP的量产良率低于预期;而iPhone 15 Pro系列则是在面板和钛合金中框的组装方面遭遇挑战。”TrendForce集邦咨询表示。

  根据TrendForce集邦咨询预测,iPhone 15系列今年新机预计产出约8000万部。不过,由于市场景气不佳,加上华为的强势回归,可能冲击今年苹果iPhone整体销量,因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2~2.25亿部,同比减少约5%。

  同时,投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang表示,由于华为这款新手机的推出,苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

  与此相对应的是,天风证券分析师郭明錤发文预测,华为Mate 60 Pro在发售12个月后的累积出货量,预期至少将达到1200万部,华为2023年出货量预计3800万部,2024年出货量预计6000万部。

  苹果、华为高端争霸

  市场观察人士用“平平无奇”来形容今年的苹果发布会。在郭明錤看来,华为的归来对消费者其实是好事,这可以逼迫苹果走出舒适圈并更积极创新。

  “标准版iPhone 15是首款采用堆叠CIS的手机,但如果没有美国禁令,华为应该会是第一个采用堆叠CIS的手机品牌业者,而且应该会早于2023年。”郭明錤说道。

  在中国市场,华为曾与苹果争雄,并一度超越苹果。市场研究机构IDC发布的数据显示,2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额中,华为以44.1%的比例排名第一,苹果以44%的份额紧随其后,二者几乎瓜分了高端手机市场份额。

  市场格局在2020年下半年发生改变。据IDC报告,在不可控因素冲击下,头部安卓厂商缺席,而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨,到2021年末已达到76.9%。

  同时,市场研究机构Counterpoint数据显示,2022年苹果拿下了75%的高端市场份额,剩余的25%,三星还分走了16%,国产厂商能分到的份额不足10%。

  进入2023年,华为逐渐回归手机市场。IDC最新数据显示,2023年第二季度,在中国智能手机出货量同比下降 2.1%的情况下,华为手机市场份额同比暴涨76.1%,追平小米,并列第五。

  9月12日,在一场发布会上中,华为常务董事、终端BG CEO余承东提出:“华为Mate 40系列创造了最保值的记录,而这次我们华为Mate 60系列,可能要创造最热的记录。”

  “从消费者反馈来看,Mate 60系列的突然发售的确有着极高的认可度,因为过去一段时间,除了iPhone,高端市场没有太多选择的余地。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示。

  同时,电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营告诉时代周报记者,经过几年艰苦卓绝的奋斗,华为已度过最艰难、最危险的时期。曾经笑傲江湖的华为手机携更强劲的竞争力回归,在某种程度上,可以说是王者归来。

  不过,赵振营也坦陈,“由于连续多年在全球市场的缺位,对华为品牌造成了一定的伤害,说其可以取代苹果成为新机王还有点儿为时过早,但我坚信在不久的将来,华为仍然登顶有望”。

  截至当地时间9月12日,苹果收报176.30美元,跌幅1.71%,市值2.76万亿美元。市值一夜蒸发478亿美元(约人民币3485亿元)。华为奇袭下,iPhone15能否有一个好的销量预期,还有待进一步观察。

(文章来源:时代周报)

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