阿里扎·里希特认为，维护个人品牌没有任何商量的余地。摄影：MONICA FARBER

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随着生成式人工智能变得更加智能和独立，并且能力越来越强，人类上班族可能要越来越担心自己的生计问题。在公关和市场营销领域从业数十年的阿里扎·里希特提出了一个让自己脱颖而出的关键要素：树立并用心维护强大的个人品牌，证明自身的价值。

里希特本周在Fortune Connect活动上，对《财富》杂志的比特·万汉姆表示，尤其是随着ChatGPT等工具的飞速增长，“树立个人品牌不再是一种选择”，而是维持生计的必然要求。

里希特对此应该深有体会。她在传播和市场营销方面拥有超过25年经验，在纽约DKNY公司担任过17年公共关系负责人，她曾是该公司社交媒体账号“DKNY PR Girl”著名的幕后操盘手。在披露自己的身份后，她鼓励粉丝关注她的个人账户，这最终帮助她在2016年离开DKNY之后有一份成功的事业。她之后创建了一家多媒体品牌与咨询公司“Leave Your Mark”，为许多知名品牌提供咨询。她还写了一本提供职业建议的书《雁过留痕：如何找到梦想的工作》（Leave Your Mark: Land Your Dream Job. Kill It in Your Career. Rock Social Media）。

而这一切都离不开她的个人品牌。她表示，在当前不稳定的经济环境下，个人品牌变得更重要。她说道，让个人品牌“蒙尘”是危险的，“尤其是随着人工智能的发展；当前的经济环境非常不稳定。”

不必说今年数十万人的裁员和经济衰退的长期威胁，仅仅人工智能就令上班族更担心失业。尽管CEO们保证，人工智能将被用于减少繁琐的工作，而不是将人类工作自动化的理由，但随着机器的能力日益增强，人类的就业前景显然不容乐观。Challenger, Gray & Christmas近期的报告发现，已经有四千个技术岗位被人工智能淘汰。哈佛商学院（Harvard Business School）管理学教授约瑟夫·富勒本月早些时候对《财富》杂志表示，虽然大多数白领岗位不太可能消失，但许多岗位的数量将“大幅减少”。

人工智能并不关心任职时间或以往的履历；因此，即使你不像里奇特一样从业了二十年，如果你曾长时间担任某个岗位，对自己的个人品牌进行自我评估变得至关重要。

里奇特表示，大多数人在一个岗位上任职的时间，不足以将他们个人的身份与公司融为一体。她表示：“但只要他们能够做到这一点，他们就在工作中就会处于舒适状态，对工作变得擅长，并开始自鸣得意。而自鸣得意的风险在于会让你的个人品牌蒙尘。”

提升个人品牌

并非所有人都愿意接受里奇特的建议。当前，随着社交媒体的飞速发展，创建个人品牌这种观点，已经从上世纪90年代的一种边缘概念，变成加快职业发展的必然选择。如理查德·布兰森和马克·库班等商业大亨通常在取得商业成就之前，首先树立了个人品牌。

但更多领导者和上班族却变得反对个人品牌。前Meta首席运营官雪莉·桑德伯格曾说道，品牌的概念适用于产品而不是人。伊兰娜·格尔森对BBC表示，创建个人品牌意味着必须保持始终在线。格尔森在《在新经济中穷困潦倒》（Down and Out in the New Economy）一书中分析了数字经济。就连在1997年创建了“快速企业”这个名词的商业管理作家汤姆·皮特斯最近也对《纽约时报》表示，有些人将个人品牌极端化。

里奇特表示，人们错误地认为树立个人品牌令人非常尴尬或者是自我关注，这是一种过时的观念。她说道：“树立个人品牌并不是要成名，而是使自我反思与公共认知保持一致，确保你能凭借自己所擅长的技能获得应得的荣誉。”

每个人都有一个不同版本的个人品牌，那就是个人信誉，这在人们未注意到之前就已经存在。关键是要树立一个能真正体现个人价值的强大品牌。里奇特表示：“一个强大的个人品牌意味着随时随地都会有人谈论你。”与树立个人品牌同样重要的是，确保你的个人品牌不会随着时间的推移被侵蚀或消失。

个人品牌被蒙尘将产生令你难以承受的代价

为了提升个人品牌，里奇特建议上班族思考，他们在自己的岗位上是否最大限度地发挥了自己的创新能力。考虑到一些人工智能的创新能力和突破性，她认为，人类的创造能力和创新能力至关重要，“尤其是在当前的经济环境下”。

首先并且最重要的是，成功的个人品牌必须以成功的工作成果为基础。如果没有亮眼的履历作为基础，你的信誉会摇摇欲坠。里奇特表示，如果上班族在工作中处于舒适的状态，他们应该思考一系列问题。

她还表示，你应该问问自己：“上一次我学到新技能是在什么时候？上一次我向公司提出一个新创意是在什么时候？上一次我主动提出‘我发现没有人在做这件事，而我现在恰好有一些时间，我愿意承担这项任务’，又是在什么时候？”她说道，首先并且最重要的是，成功的个人品牌必须以成功的工作成果为基础。无论对于人工智能还是人类而言，如果没有亮眼的履历作为基础，任何信誉都会摇摇欲坠。（财富中文网）

翻译：刘进龙

审校：汪皓