在刚刚结束的2023ChinaJoy上，盛天网络携《星之翼》《活侠传》《潮灵王国:起源》等多款新游集中亮相，现场还展示了“带带电竞”的一系列“AI+社交”互动应用，业务亮点颇多。

作为龙头之一的网娱平台，盛天网络近年来不断完善“内容+服务+平台”生态。目前IP游戏已为公司构筑了稳健的基本盘，而基于“带带电竞”的社交业务被多家机构视为后续业绩增量。

据盛天网络2022年年报，广告与增值业务同比增长90.70%至10.05亿元，占总营收约六成。其中主要依赖于游戏社交业务收入大幅增长，从中不难看出游戏服务类业务的创收潜力。

面对当下以AIGC为代表的技术赋能趋势，立足游戏行业的盛天网络也在拥抱和布局。据悉，公司正着手研究“AI+社交”场景，推动从智能NPC到AI虚拟陪伴的社交应用，逐步探索娱乐社交业务的潜力与可能。

“带带电竞”正深入“AI+社交”场景

当前，AI对于游戏行业生产制作提效、玩法体验升级的逻辑已成行业共识。但在具体落地场景上，行业整体还处于摸索阶段。考虑到AI本身的技术特性，交互属性明显的游戏社交场景与其适配度较高，也成为盛天网络正在实践的方向。

值得注意的是，游戏社交生态的繁荣，有赖于玩家规模的支撑。《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏用户规模达到6.68亿，达到历史新高点，这无疑为游戏社交的发展打下了坚实基础。

上海证券认为，随着生活水平的提升和生活节奏的加快，用户对游戏的需求由游戏本身逐步拓展向游戏成就感及游戏体验感，特性化的游戏需求推动了游戏社交产品的发展。而AI契合游戏社交，能整体上提高游戏社交和娱乐服务筛选效率，有助于优化用户服务体验。

此前在2022年业绩说明会上，盛天网络透露已推出“AI 声鉴”，正在研究通过声音的相关鉴别算法技术（声纹、语调、语速等），分析用户音色（类型）、性别、年龄，结合用户兴趣、行为标签构建用户多维画像，进行深度学习和协调精准过滤等十几种算法结合，智能推荐给用户精准内容服务和社交匹配用户。

华创证券指出，“带带电竞”的语音社交、游戏竞技场景以及“心跳海龟汤”的剧本杀玩法天然适配AI相关技术，与AIGC能力存在多个结合点，是AIGC助力内容创作的极佳应用场景。

此次2023ChinaJoy期间，盛天网络宣布与超拟人大模型开发商聆心智能开展深度合作，双方将共同打造、探索AI+游戏社交互动新场景。展会现场，聆心智能和带带电竞展示了部分合作案例，比如“神奇AI闲聊”、“AI塔罗占卜”、“头像疯狂改造”等供玩家体验。

据了解，聆心智能孵化自清华大学，正致力于打造新一代“安全、可控、拟人”的超拟人大模型。聆心智能CEO张逸嘉表示，公司与智谱深度合作，基于GLM基座打造的超拟人大模型是“能提供情绪价值的超拟人大模型”。

市场分析认为，通过与聆心智能的合作，盛天网络进一步探索AI场景化应用和“AI+游戏社交”领域，打造更有情感温度的游戏社交应用。

多款新游待发，业务势能强劲

在全球游戏市场整体低迷背景下，国内游戏行业正在逐渐走出低谷，呈现上升态势。根据《2023年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年国内游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。

对此，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复。进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的反弹。

2019年开始，盛天网络通过收购天戏互娱逐步完善了IP内容生态，随后开展了游戏发行业务，并进行游戏自主研发，逐步完善了自身的内容版图。

在游戏业务上，公司一方面巩固IP运营基本盘，《三国志·战略版》等大IP游戏已经进入稳定运营周期，持续为公司贡献流水收益。另一方面也在不断增强游戏发行能力，2021年成立独立游戏发行工作室Paras，主打游戏出海业务，同年成立的游戏发行子公司武汉盛天游戏则专注类型化精品游戏发行。

自版号恢复常态化发放后，国内游戏市场供给加速，机构一致判断今年国内游戏市场进入新一轮产品周期。眼下暑假期间，国内各游戏厂商已经开始密集上线，或是加速新项目筹备工作。

值得一提的是，无论是大IP游戏还是精品游戏，盛天网络后续都有项目储备，多款游戏已锁定上线。

移动游戏方面，2023年预计上线《星之翼》《遇见梦幻岛》《潮灵王国:起源》等新游。其中，3D动作空战格斗类手游《星之翼》已开放预约，计划今年下半年上线；今年年初获得版号的模拟经营兼放置卡牌RPG手游《遇见梦幻岛》预计年内上线；3D模拟经营卡牌手游《潮灵王国:起源》今年6月已拿到版号，今年年内有望上线。

独立游戏方面，去年Paras发行的Roguelike游戏《神州志:西游》人气颇高，此前上线过试玩版、话题度和关注度居高不下的武侠类游戏《活侠传》预计2023年上线正式版。此外，公司还储备了3、4款探险解谜、动作闯关等类型独立游戏。

华创证券认为，公司IP头部长线产品贡献稳定基础，新游在海内外的上线有望为公司贡献不错的收入增量。同时，游戏社交业务受益于市场高景气度和AI技术赋能下平台体验提升，预计未来快速增长。