曾被业内群嘲的短剧，如今被称为“2023最赚钱赛道”，甚至有“一周拍完、8天收入过亿、10天暴富“的说法。

从盈利模式来看，短剧的内核是“免费小说“，题材多为都市情感、古装仙侠等，例如：《落魄老公总裁身份曝光》、《九爷，少奶奶又发飙了》。短剧大多采取分级付费模式，用户可以在免费试看一定集数后，根据自己的需求选择购买下一集或整部作品。

数据显示，短剧平均80-90集，通常前5-10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧花费在几十元至一百元不等。

短剧市场的热度可以从APP下载量窥见一斑。据第三方数据显示，11月12日，中文在线旗下出海短剧App“ReelShort”在美国地区iOS娱乐应用免费榜排名超过TikTok，升至榜首，且同日在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第一，在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前五。

此外，由点众科技开发的短剧APP“河马剧场”近期排名也在持续飙升，一度超过抖音登顶国内iOS娱乐榜首。

从充值量、播放量来看，短剧市场的发展也呈现井喷状态。短剧《无双》上线8天、充值突破1亿；《夜班日记》播放量已经突破十亿；在腾讯视频上线的《拜托了，别宠我》分账票房突破3000万；只有三集的《逃出大英博物馆》频频刷爆微博热搜；抖音和快手两大平台分别出现《二十九》和《我回到十七岁的理由》两部播放量过亿的爆款短剧……

俗套的剧情、简单的付费充值、加上视频平台用户基数庞大，短剧播放量、充值量的持续走高，吸引各方资本纷纷入局，“一周拍完、8天收入过亿、10天暴富”的造福神话靠谱吗？

短剧的产业链上下游大致可以划分为网文IP剧本、短剧承制方、投放渠道。从制作环节看，小程序短剧平台提供制作经费和IP剧本给承制方，成片于小程序上线，平台将作品投流到渠道，观看次数取决于投流费用的高低。

某头部小程序短剧平台负责人刘凡在接受媒体采访时讲到，“与外界设想的恰恰相反，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部毛利率也不到10%。行业增速在放缓，小程序短剧可能快触及天花板了。”

从短剧成本来看，投放费用占比最大，占到约80%-90%的成本。随着短剧制作者的增多，竞价广告让流量投放的价格水涨船高。

据《中国经济报》报道显示，小程序短剧重度依赖投流支出，按照行业平均ROI标准1.2来算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，这还包括人力和拍摄成本在内。扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。

“抛去投流费用，小程序平台和承制方大概只能拿这个产业链上的10%。近期有渠道开始抽取高额的通道费，所以即便是头部小程序平台和承制方，毛利率也很低。”刘凡说。

从近期大火的短剧概念股天威视讯（002238.SZ）发布的公告中，也可以看出短剧面临的困境。

10月12日，天威视讯再次发布关于股票交易严重异常波动的公告。据悉，这已经是11月以来，天威视讯发布的第三份异动报告。公告显示，河马剧场APP由点众科技负责应用开发、节目制作、终端运营和流量投放，河马剧场品牌归属于点众科技中观点传媒作为平台方和管理方，对产品内容进行审核把关。

从利润角度看，公告表示，2023年中广电传媒短剧业务（含河马剧场）预计利润不超过300万元，中广电传媒公司2023年整体利润预亏。

公开数据显示，点众科技旗下短剧小程序数量达到48个，日活跃用户共600万，月活跃用户1.6亿，作品数量达到1000多部，月产数量40部左右，在行业已属头部。但在利润贡献上仍然吃力。

未来，AI技术的发展或将进一步带动短剧的发展。招商传媒团队认为，受益于今年AI技术的推广，这种类“短剧+游戏”的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。