来源：【四川日报-川观新闻】

川观新闻记者 文露敏 摄影 向宇

9月15日，2023新型主流媒体建设天府年会在成都开幕。随着川观新闻10.0版的发布，川观新闻首批20名数字记者正式亮相，这是川观新闻运用AIGC重塑内容生态、创新内容表达的尝试。

在当日下午举办的智能化圆桌上，以对话方式实现内容创作升级并引起全球

数字记者、ChatGPT传递的是同一个信号：互联网时代PGC（专业生产内容）和UGC（用户生成内容）的热潮似乎还在眼前，人工智能由1.0时代进入2.0时代，生成式人工智能（AIGC）又以破竹之势立于圆桌的“中心”。

“一切坚固的东西都烟消云散了。”那么，智能化浪潮之下，媒体如何在变化中寻找“坚固”的确定性？

周葆华

遐想无限

但大模型还未在业内得到系统性使用

8月31日，百度宣布，文心一言率先向全社会全面开放。百度智能云产业发展部总经理段永华在圆桌现场分享，目前平台上调用接口比较多的场景包括内容创作、智能交互服务、智慧教育等，“以10年的周期看，不同行业、场景在使用大模型的时候，达到投入产出比的临界点所用的时间是不一样的。

段永华

众多行业中，传媒业的智能化拥有不少遐想空间：智能采集与采访、智能生产与融媒体内容制作、智能分发和个性化推送、智能审核与校对、智能反馈和舆情监控……“内容生产领域出现了更广泛、更具颠覆性的变革机会，成本、流程、质量等都在发生结构化变革。”封面传媒科技公司副总经理徐桢虎表示。

但遐想之下，也有现实。“大家当然想发布一些非常震撼、劲爆的明星应用，但实际上是很难的。”ChatGPT爆火之下，段永华坦言，从更长的周期来看，今天的大模型还处在一个“婴幼儿期”。

具体到传媒领域，传播大脑科技（浙江）股份有限公司副总经理兼CTO张健表示，“我们在实践中发现，就大模型而言，目前还没有得到系统性的使用，更多用于一些零碎的任务当中。”另一方面，新的技术如何跟业务流程进行交互也是一个问题，牵涉到大模型能否和本地数据打通、相关软件的研发等。

找到“痛点”和“刚需”

相关技术在未来2年或逐步走到成熟期

“传媒业需要一个真正服务于行业的垂直大模型。”张健提到，要研究行业真正的需求，把大模型嵌入业务流程之中，“这个工作其实就像搞装修一样，这个灯怎么放，或者是这个餐桌怎么放，不是随便摆进去就行了，需要一个系统化的、非常复杂的流程。”

张健

3月28日，传播大脑发布省级融媒体平台“天目蓝云”。截至8月底，已支撑浙江全省73家媒体的日常新媒体内容生产、发布和传播工作，日均生产1万余篇内容。其“传播大模型”具备智能写稿、创意设计、媒资检索的能力。张健表示，省市县多级媒体对大模型的应用也将持续赋能大模型的优化。

徐桢虎则认为，很长一段时间内，大模型在媒体行业仍然会起到的是一个辅助效率提升的作用，“要找一个比较小的切入点和细分点，找到采编的痛点和刚需。”

徐桢虎

他提到，现在，封面传媒更多是结合媒体自有知识库对大模型进行应用。比如，在不需要打大量标签的情况下，哪怕是一些概括式、总结式的检索词，大模型都能够帮助进行媒体资源的检索。

从云厂商的角度来说，则要尽快打通大模型能力与垂直模型、行业应用之间的“通路”。“针对媒体的实际数据做专项训练，才能真正形成一个传媒领域完备的应用生态体系，实现从量变到质变。”段永华说，目前他们的相关工作正在推进，可能在未来的2年内逐步走到成熟期。

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