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亚运经济,浙江城市获益几何?

新火种    2023-10-31

第19届亚运会即将于9月23日在杭州开幕。这是继G20峰会之后,杭州承办的又一有广泛影响力的国际活动,也是杭州首次举办的大型洲际综合性体育赛事。

重大赛事对城市发展的影响,是一个经典话题。从国际化形象、到城市管理经验、再到地方基础设施,亚运会将为杭州带来一系列影响与印记。这方面,讨论颇多。

值得注意的是,一场重磅国际赛事的影响,不仅局限在杭州。杭州周边的城市已能感受到亚运“活力”与“红利”。亚运如何辐射浙江整个区域的城市?尤其在杭州之外,哪些亚运经济的溢出效应正在发生?

火炬传递联动文旅市场

最直观的是亚运火炬的传递。

亚运火炬的传递路线辐射了杭州、湖州、嘉兴、绍兴、宁波、舟山等11个浙江城市,火炬传递的视频也向全世界直播了浙江的风貌实况。湖州太湖历史文化区、嘉兴革命红船文化点位、绍兴鲁迅故里大IP……“薪火相传”中,某种程度上,也宣传了各个城市的核心文化风貌。

图转载自人民网

在此背景下,最受益的,是浙江文旅产业。一系列新项目也在这种机遇下孵化出来。

就在9月8日,由杭州亚组委宣传部指导的“亚运城市慢游计划”正式启动。这个项目由OTA平台、浙江本地媒体联合扎根浙江的航司——长龙航空共同发起,计划深度联动亚运会六大办赛城市,为人们带来一系列旅行与亚运相结合的玩法体验。亚运六大办赛城市,也正各显神通,挖掘“亚运+文旅”的玩法,试图放大亚运流量的辐射效应。

此前,金华推出“‘金’彩亚运 ‘藤’飞金华”文旅主题线路,力邀国内外游客来体验金华魅力。衢州举办“Hello,衢州”迎亚运旅游发布会,借势推出衢州亚运主题文旅产品和旅游优惠政策。

7月17日下午,由金华市文化广电旅游局、金华市总工会、金华市体育局联合主办,金华市文旅推广和信息中心、浙江横店影视城有限公司承办的激情亚运·“藤”飞金华——2023年金华文旅“迎亚运 巡五城”推介活动在上海闵行区举行,吸引了200多名上海市民参与互动。 微信公众号@金华文化 图

在宁波,众多景区进行了体育主题装饰,象山还推出10条亚运精品线路,覆盖比赛场馆及其外围景点。湖州自今年6月推出6条湖州文旅亚运主题线路,串联当地优质景区景点。舟山联合中国电信推出优惠活动,打造具有舟山特色的亚运文旅卡——舟山“福”卡,持卡人可享受舟山26家热门旅游景区门票免费等。

亚运会里的浙江制造

除了亚运火炬“到此一游”,不少赛事安排在宁波、温州、湖州、绍兴、金华5个协办城市,项目集中在“三大球”和帆船、龙舟、藤球、棒球和垒球等特色项目。目前已改造、建成14个位于协办城市的亚运竞赛场馆和3个亚运分村。

制表:谢秋伊

在周边城市设置赛事,也给地方工业制造业带来“亚运风口”。大量当地企业参与了赛事场馆和周边交通、市容的建设。

在绍兴,当地的建筑公司承接了杭州亚运会棒(垒)球体育文化中心的建设,绍兴市公交集团还开设了亚运无人驾驶公交专线。 温州,龙舟运动中心通过数字化建设实现水位智能调控,奥体中心体育场做了升级改造,场馆环境进一步改善。另有浙江交通集团推出温州S1线亚运主题列车,嘉通集团为提高杭浦、申嘉湖等高速公路的美观度,还添加了许多亚运元素。

除了参与当地的赛事建设,不少浙江企业还承担了杭州主赛区的物资供应。

温州媒体报道,从徽章到电器,从家具到警务,从照明到美妆,亚运会到处都有 “温商智造”的身影。杭州亚运会礼仪服装,许多由浙江服装企业承办,比如绍兴的博亚服饰。另外,台州电动车企业还为亚运会提供了官方指定电动车。

从溢出效应看,亚运掀起的运动风潮还带火了体育经济、体育制造。海关数据显示,今年上半年义乌出口体育用品35.2亿元,同比增长22.5%,来自亚洲国家的体育用品订单正在增多,尤其是跑步机、哑铃、杠铃等健身器材的出口增长迅速。在宁波,一些企业正在拓展业务,从专攻运动杖拓展到了其他户外运动器材,逐渐布局户外露营产业,与当地城市一起寻找新商机。

从国际、国内过往经验来看,重大赛事具备天然的资源虹吸效应,在推动产业发展、释放消费潜力、提升城市国际化水平等方面有重要作用。亚运,最终能为浙江带来怎样的综合带动效应、并持续释放红利?拭目以待。

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