继11月在华销量下滑后，苹果又传来了“坏消息”。

1月13日，据彭博社援引的市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，2024年苹果iPhone在全球智能手机市场中的份额下滑1个百分点至18%，全年销量同比下降2%，其中第四季度销量下降5%。与此同时，全球智能手机市场销量整体增长了4%。

而本月早些时候，据此前文章，媒体测算外国手机品牌去年11月在中国市场的出货量仅为304万部，同比大幅下降47.4%，环比跌幅更是高达51%，其中，苹果手机在这些出货量中占据了绝大部分份额。

TF Securities分析师Ming-Chi Kuo也在其最新报告中表示，由于iPhone出货量下降，苹果在中国的市场份额正在下滑。他预计：

“2025年上半年iPhone出货量将同比下降6%。目前没有证据表明苹果的Apple Intelligence正在推动硬件升级或服务收入，且与基于云的AI服务相比其吸引力正在显著下降。

中国作为苹果在美国以外最大的市场，此次市场份额的下滑对苹果来说无疑是一个警示信号。去年9月，苹果推出了iPhone 16系列，并陆续通过Apple Intelligence软件推出一系列AI增强功能，以期实现复苏。但这些AI功能目前尚未在中国市场上市，报道称，目前苹果仍在寻求与本地合作伙伴合作，以提供AI写作辅助和图像生成等功能。

与此同时，中国本土智能手机厂商正在快速崛起，并积极开发自己的AI工具和代理。小米和vivo等安卓设备制造商的市场份额有所上升，而苹果的竞争对手三星也失去了部分市场份额。研究显示，联想旗下的摩托罗拉、华为和荣耀成为前十大品牌中增长最快的厂商。

近期，Meta CEO 扎克伯格也抨击了苹果为创新所做的努力，认为苹果自乔布斯创造iPhone以来近20年没有发明任何伟大的产品。他还称，iPhone的销售陷入困境是因为消费者需要更长的时间来升级他们的手机，因为新机型与之前的版本相比并没有很大的改进。