17日，“百度世界大会2023”在北京首钢园举办。此次大会以“生成未来（Prompt the World）”为主题，集中呈现了百度在AI，AIGC，大模型等方面的前沿技术与应用产品。根据官方的说法，百度世界大会是百度每年最重要的战略、技术和产品发布会。作为国内AI领域的头牌，多次科技竞争中的佼佼者，百度的这场大会在开幕前就已经备受科技界与投资界关注，视之为观察AI领域最新技术进展与应用方向的难得窗口。

在此次大会中，李彦宏发表了主题为《手把手教你做AI原生应用》的演讲。“过去一年科技领域最大的创新无疑就是大模型带来的智能涌现，百度的原生应用就是基于文心一言开发的。”在现场演讲中，文心4.0也随之正式发布，结合多个案例全面呈现文心一言大模型的新能力，并发布了多个用大模型“重做一遍”的百度产品。

一、对标GPT-4的文心4.0

发布会一开场，李彦宏首先宣布了外界期待已久的文心4.0版本。百度将大模型的能力划分了四个界定标准：理解、生成、逻辑、记忆。虽然四项能力是分开展示的，但很多时候其实是交叉使用的。此次的文心4.0是全新产品，基础架构仍然与之前的3.0和3.5版本相同，但在逻辑和记忆的方面提升较大。按照稍后登场的百度CTO王海峰的介绍，文心4.0的理解和生成能力提升幅度相近，而逻辑的提升幅度是理解的3倍，记忆的提升幅度是理解的2倍。

四个不同的能力，可以提升不同应用场景的效率，比如理解是对话式AI帮助用户的基础，在政务、营销、客服等等领域十分重要。李彦宏现场用一句话测试文心4.0的能力：“我想回承德买房，能用公积金贷款吗？手续怎么办？我在北京工作。”这句话中有“在北京缴纳公积金，而户口在承德”中国特色式潜台词，而文心4.0也的确迅速理解了问题的关键，做出了正确的回答。

而生成能力主要可用于改善品牌营销、文案策划和创意类工作的效率。在现场，李彦宏展示了一张图片，用自然语言提示就能进行背景转换、主体模糊处理、根据官网信息生成海报和文案等多种处理。而除了这些传统的图片处理功能之外，李彦宏还展示了视频的生成能力。通过自然语言的提示词，文心4.0几乎没有延迟就能生成一条数字人的口播视频广告。视频中融入了产品图，增加了许多过渡背景，还有一位身着西装的数字人不时出现，介绍从官网搜集来的产品特点。

在逻辑推理方面通常使用数学逻辑的测试。此次的展示，百度着重表现了它在教育方面的潜能。李彦宏给出了一道涉及到锥形体积转换成长方体体积的应用题，文心4.0不但能解答，还能够按步骤解题，并分析出每个步骤中涉及到的知识点。而在记忆方面，百度的选择比较特别。百度选择让文心一言撰写一个武侠小说的大纲设定。在撰写完成后，在原本的提纲上，让大模型增加人物关系，增加戏剧冲突，来展现大模型在增加了复杂信息之后，还能够记得原本的提纲设定和人物能力，没有漫无边际地发挥想象力。

二、“重做一遍”百度全家桶

5月时百度就曾表示要利用大模型重构百度旗下的应用。而此次发布会上，百度也展示了用文心4.0重构的最新成果，其中最惊艳的当属对搜索的重构。毕竟搜索是百度发家至今一切故事的起点，首先重构搜索倒也不意外。

此次推出的搜索重构是深入整个搜索体系，李彦宏称之为为“极致满足、推荐激发、多轮交互”。其中的极致搜索，是指在搜索框里输入问题，百度可以不再是给出链接，而是直接生成一个最好的答案。在演示中，李彦宏提出了一个问题“过去20年各国工业增加值排名是多少？”

推荐激发功能类似于当前搜索引擎的自动联想相关问题，可以提示用户继续根据提示了解一些相关问题，如“工业增加值和GDP有什么关系？”“工业对国民经济发展有什么影响？”等等。而多轮交互也很有趣。目前的大模型与AIGC创业浪潮中，其中有一个极为普遍的是将大模型与搜索引擎相结合，进行多轮对话后向用户提供一个最佳选择。在演示中，李彦宏先问“北京周边登山去哪好？”而搜索引擎在给出了百花山、海坨山等多个答案后，允许用户进一步点选补充选择自己的情况。比如选择徒步、新手、亲子等条件，百度就会重新推荐西山和百望山等地，它们的自然环境相对较好，也比较适合进行亲子活动。

除了发家的搜索引擎，百度还重构了网盘、地图、文库等诸多应用。百度网盘的云一朵个人云助理，作为世界上第一款个人云助理，目前用户已经累计至2000万，可以用自然语言与之沟通，一句话找到云盘中的某段视频，还能理解视频内容，找到视频中的某项内容，总结出视频的金句等等。百度地图，按照李彦宏的说法是“全球首个AI原生地图产品”，通过与地图助手对话，可以一步直达多级菜单的上千个服务，也可以推荐地理位置合适的餐厅，对比餐厅的环境进行选择，还能直接约车。百度文库依托过去多年累积的十亿篇文稿资源，可以直接在用户对特定题材搜索资料后，勾选需要的文章类型，不论是严肃的学术文献或是普通的大众材料，都能一键生成文章。此外百度文库还添加了PPT生成功能，能够理解观点之间是并列关系还是递进关系，允许一键切换PPT风格，李彦宏称之为“远超市场上其他PPT生成工具。”

三、是否真的“毫不逊色”？

百度还展示了一些全新的B端应用。其中的重点是几款商业智能产品，比如百度GBI（Generative Business Intelligence）。这是百度的一个新品，是国内首个生成式商业智能产品，具有支持自然语言交互、跨数据库分析和专业知识学习三方面能力，将商业分析师十几天才能完成的数据分析工作缩短到分钟级。不需要专业人士进行操作，跨数据库和表格接入数据也不需要额外的操作。除此之外，企业还可以对其训练，让其学习专业知识，成为行业专家。

另一个新产品是如流，同样面向B端。使用AIGC进行重构后，如流可以一键生成会议纪要，总结上千条工作群的内容。结合企业的CRM系统，为管理者提出项目背景和项目谈参。根据个人行程，规划工作计划，发出会议邀约等等。

发布半年多以来，文心快速迭代同时重构百度应用，也在逐步建立文心生态。但时至今日，依然有人对半年前的那次“杀了我给大伙助兴”念念不忘，甚至是津津乐道。半年多后的今天，与现场掌声不断形成鲜明对比的是百度股价，从近五个交易日来看，百度股价已经从11日的最高133.049港元，连续五日下跌至今天早晨的119.2港元，跌幅超10%。同样，从近日的美股走向来看，百度股价也是持续下跌。从10日的135.77美元跌至16日的124.91美元。

虽然都没有上次那样的单日跌幅10%，但是也可以由此看出，全新的文心4.0，对比GPT-4是否真的“毫不逊色”，并不是今天的一场发布会就能决定的。